以地為布，以稻為畫。這個金秋，嚴家橋在稻田里玩起新花樣，通過種植創(chuàng)意稻田畫等方式，吸引大批游客和攝影愛好者打卡，實現(xiàn)從“種田地”到“賣風(fēng)景”的轉(zhuǎn)變，打造出無錫文化旅游的靚麗新地標(biāo)。這也是無錫精準(zhǔn)發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)的一個縮影。
詩與遠方“牽手”后，無錫文化旅游產(chǎn)業(yè)保持較好發(fā)展勢頭，文化企業(yè)數(shù)突破2萬家，規(guī)模以上文化企業(yè)不斷涌現(xiàn)，去年接待游客總數(shù)超1億人、旅游總收入突破2000億元，“太湖明珠 江南盛地”的品牌知名度和影響力顯著擴大，無錫的“文旅興城”之路正越走越寬。
“含金量”大
新政策激發(fā)新動力
“10萬元獎勵對我們來說是雪中送炭，我們可以邀請更多的錫劇、評彈名家來戲碼頭表演，吸引外地游客的同時，豐富市民文化生活。”無錫戲碼頭文化發(fā)展有限公司負責(zé)人薛先生表示，這筆新入“四上”文化企業(yè)獎勵對小微企業(yè)的發(fā)展是一種很大的肯定。
去年，無錫在文化產(chǎn)業(yè)投資、影視動漫制作、創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展等方面豪擲“大禮包”，連推18條政策推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)了解，經(jīng)企業(yè)申報、專家評審、第三方會計師事務(wù)所審計等環(huán)節(jié)，無錫市共受理了135個文化產(chǎn)業(yè)項目，兌現(xiàn)9412.12萬元文化旅游政策項目扶持資金。
“我們從各板塊了解到，相關(guān)的扶持政策，讓更多更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)項目增強了落戶無錫的意愿。”市文廣旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，此次獎勵兌現(xiàn)為無錫市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了實實在在的推動力。根據(jù)政策，無錫文化影視、文化出口、文化旅游等有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有潛力的重點行業(yè)、重點領(lǐng)域均獲得重點支持。同時，政策注重扶大與扶弱相結(jié)合，對重點行業(yè)的小微企業(yè)降低了門檻，達到標(biāo)準(zhǔn)即予以兌現(xiàn)相應(yīng)獎補，讓企業(yè)能夠得到“真金白銀”的實惠。
“去年是政策出臺的第一年，希望今后有更多的企業(yè)能從中受惠。”該負責(zé)人表示說，市場主體要壯大，政策體系必須跟進，針對目前無錫文旅企業(yè)普遍反映的“痛點”“堵點”，要加強政策的精準(zhǔn)度和扶持力度，提高政策“含金量”，并且能夠按照規(guī)劃目標(biāo)一步一步向前推進。無錫市將繼續(xù)根據(jù)《無錫市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2019—2021年)》和《關(guān)于推動無錫市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》，抓重點、補短板、強弱項，加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，加大培育文化消費市場的力度，加快推動無錫文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
“融合度”密
新項目打造新優(yōu)勢
行駛在錫西大道洛社段，映入眼簾的是一棟棟鄉(xiāng)風(fēng)十足的農(nóng)家小樓，一個個綠意盎然、或大或小的濕地公園鑲嵌其中，一條條清清河流流淌而過，再往前駛?cè)ケ闶堑搅?ldquo;錫西風(fēng)光帶”中主要驛站核心——無錫洛社六次產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的尚田驛站。漫步于尚田小鎮(zhèn)，只見白蕩清水潺潺流淌，民宿民房掩映在綠樹紅花之中，美麗的田園風(fēng)光趣味無窮。這樣一條獨特的綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光帶，吸引了許多從周邊城市慕名而來的游客到此體驗農(nóng)事休閑。
隨著文化、旅游、休閑娛樂的相互深度融合，市場對文旅項目空前追捧。文旅產(chǎn)業(yè)這個炙手可熱的萬億級市場，已迎來全面爆發(fā)、路徑多元、內(nèi)涵多樣、產(chǎn)品豐富且個性化十足的“戰(zhàn)國時代”。在無錫，不僅有融創(chuàng)文旅城這樣的超級樂園，也有江南古運河、小婁巷、惠山古鎮(zhèn)這樣延續(xù)了千年文脈的文化地標(biāo);既有打開國際知名度的賞櫻勝地黿頭渚，又有“巨無霸”項目大拈花灣蓄勢待發(fā)。文旅綜合體、文旅特色小鎮(zhèn)、主題公園、游樂園……一座又一座既有豐富內(nèi)涵又有豐滿身段的綜合性度假區(qū)在無錫城鄉(xiāng)崛起，甚至成為區(qū)域性國際范的風(fēng)向標(biāo)。
詩與遠方“牽手”后，無錫文旅融合的熱度持續(xù)攀升。《太湖秀》《禪行》《煙雨江南西施情》《江南古運河實景演出》等一臺臺沉浸式演藝節(jié)目融入景區(qū)。精微繡、陶瓷、剪紙、竹刻、茶道及民俗演藝活動等文化遺產(chǎn)也以各種形式與景區(qū)結(jié)合，為游客提供“文旅兼?zhèn)?rdquo;的品質(zhì)體驗。“水墨江南全國大學(xué)生寫生旅游節(jié)”、惠山古鎮(zhèn)“二泉映月民俗文化旅游節(jié)”、動物園“奇幻動物魔術(shù)節(jié)”、拈花灣“星光帳篷音樂匯”、“得天之清——無錫藝蘭文化展”、江陰“花山滑翔旅游節(jié)”等富有創(chuàng)新創(chuàng)意的文旅融合活動，延長了游客在錫逗留時間，拉動了門票以外的休閑消費。紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，越來越多的游客熱衷在旅游中品讀文化、體味鄉(xiāng)愁。
“智能化”高
新技術(shù)挖掘新潛力
無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，艾德思奇的工程師們正在電腦前緊張地分析搜索引擎及社交媒體廣告投放的算法。旁邊的辦公室是公司的短視頻部，負責(zé)快速生產(chǎn)及傳播相關(guān)短視頻產(chǎn)品。“從搜索引擎營銷到社交媒體、短視頻平臺營銷，我們一直緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏做出及時有效的改變。”負責(zé)人朱一軍介紹，5G時代的到來，將是企業(yè)面臨的下一個風(fēng)口。
疫情期間很多線下文娛活動受到影響，但是在線上，疫情中催生的新業(yè)態(tài)新消費不斷增長。以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)形成了兩個鮮明特點，一個是異軍突起、一個是逆勢上揚。一批數(shù)字文化企業(yè)嶄露頭角，艾德思奇躋身中國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)名單，無錫倍視文化發(fā)展有限公司和無錫旭陽、九久、馬良動畫制作有限公司等4家企業(yè)入圍國家文化出口重點企業(yè)，朗新科技股份有限公司、無錫文思海輝信息技術(shù)有限公司榮獲“無錫市百強民營企業(yè)”稱號。
黿頭渚、惠山古鎮(zhèn)、東林書院等眾多文旅景區(qū)也開辟了線上游覽功能，一批VR文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，讓人們足不出戶就能領(lǐng)略到無錫冠絕江南的美好景致。“無錫景區(qū)正大力發(fā)展智慧旅游建設(shè)，打造以大數(shù)據(jù)為核心的文旅融合管理服務(wù)模式。”市文廣旅游局介紹，去年啟用的智慧全域旅游監(jiān)管服務(wù)平臺以大數(shù)據(jù)分析為支撐，實現(xiàn)了集智慧旅游應(yīng)急管理、實時監(jiān)測、一站式服務(wù)、推廣營銷四位一體綜合管理服務(wù);目前全市30個4A以上景區(qū)已完成智能導(dǎo)覽制作;“文化無錫”云平臺也已匯聚文化單位服務(wù)平臺超100家。
“后疫情時代，更要狠抓線上，加快發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，不斷地拓展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，創(chuàng)造多樣化的文旅產(chǎn)品。”相關(guān)人士表示，無錫全力推進文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就必須圍繞數(shù)字經(jīng)濟重點發(fā)力，促進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，不斷融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大格局。
