“鋼鐵行業正在努力推進‘中國鋼鐵產品’向‘中國鋼鐵品牌’的轉變。”5月10日，中國鋼鐵工業協會副秘書長，冶金工業信息標準研究院黨委書記、院長張龍強在由冶金工業信息標準研究院(下稱信息標準院)舉辦的2023(第二屆)鋼鐵工業品牌質量發展大會上表示，越來越多的鋼鐵企業開始重視并著手品牌建設，并取得了積極成效。
大會以“質量為先·品牌引領·提質增效”主題，旨在搭建鋼鐵品牌發展交流平臺，宣傳和展示鋼鐵品牌。國家發展改革委產業司冶金建材處副處長孫士瞳;國家市場監督管理總局標準創新管理司團體標準和企業標準化處處長宋國建;中國鋼鐵工業協會副秘書長，冶金工業信息標準研究院黨委書記、院長張龍強等多位領導出席大會并做主題演講，在第七個中國品牌日，描繪鋼鐵行業的品牌建設路線圖。
大會現場
中國鋼鐵工業品牌正快速崛起
進入品牌經濟時代，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭，鋼鐵行業也不例外。張龍強在歡迎辭中提到，今天的中國鋼鐵產業已經成為我國最具全球競爭力的產業之一，而品牌是鋼鐵企業重要的資產，是企業參與全球競爭的重要資源。立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來發展，鋼鐵行業進一步加強品牌建設意義重大。
他進一步介紹，站在新時代新起點，中國鋼鐵工業品牌快速崛起，一大批中國鋼鐵企業在標準化工作、信息情報、知識產權、鋼鐵工業在三品方面(增品種、提品質、創品牌)也取得了累累碩果。信息標準院持續關注鋼鐵行業品牌建設，本次遴選出中國寶武、包鋼集團、首鋼集團等多個行業優秀品牌企業，并授予標準化工作優秀品牌單位、信息情報優秀品牌單位、知識產權優秀品牌單位等稱號，以品牌力量演繹鋼鐵強國之路。
針對“三品”建設，孫士瞳在會上做了解讀：“質量效益的提升，離不開品種培育、品質提升、品牌建設這三項重點工程。”他認為，品種培育要通過整合、優化傳統鋼鐵材料標準，重點發展和培育高端、關鍵鋼鐵材料和綠色低碳產品，推動鋼鐵材料品種優化升級;品質提升要通過提升基礎鋼鐵材料產品質量、完善重點產品標準體系、建設公共服務平臺，推動鋼鐵材料品質整體提升;品牌建設要通過推進中國精品培育行動、商標品牌戰略，培育和扶持一批鋼鐵企業、產品和品牌。他透露，國家發展改革委正持續推動新產品和質量可靠性提升類標準的制修訂及推廣應用。
鋼鐵品牌建設要守好標準基石
推動高質量發展，是進入新發展階段我國經濟發展的鮮明主題。于鋼鐵行業而言，有了高標準，才能實現高質量發展。宋國建認為，“品牌是品質優異的核心體現，是企業競爭力的反映，也是國家綜合實力的象征。而標準是品牌的基石，培育和創造優秀品牌，需要先進標準引領。”
鋼鐵品牌的建設過程中，要守好標準基石。他提到，近年來，鋼鐵領域標準化工作不斷向縱深推進，逐步形成了標準體系系統化、供給多元化、技術水平國際化、人才隊伍高端化的標準化格局。他從五方面為推動鋼鐵行業企業的品牌建設出謀劃策，一是使質量技術基礎實現更高水平協同發展。二是加快新產品和質量可靠性提升類標準的制修訂和推廣應用。三是強化綠色鋼鐵產品評價標準實施。四是建立鋼材精品質量標準體系和標識認證制度，培育市場競爭力強、國際知名度高的企業和產品品牌。五是引導企業采用先進團體標準、企業標準主動對產品質量進行規范的自我聲明，接受社會監督。
張龍強也強調，鋼鐵行業的品牌工作建設要堅持質量為先，樹立鋼鐵品牌;緊握“綠色、智能”兩大抓手，鍛造鋼鐵品牌;發揮標準引領作用，推動鋼鐵品牌培育;加大媒體宣傳，傳播鋼鐵品牌。
鋼結構牽動未來建筑用鋼全局
大會還發布了4月中國鋼鐵運營景氣指數(SOPI)，該指數是對鋼鐵行業景氣水平、行業整體營運水平變動的綜合評價。“4月份本是傳統的鋼材消費旺季，但今年4月份旺季特征并不明顯。”張龍強分析，這是由于下游需求不及預期，鋼廠仍保持高節奏生產，粗鋼日產水平處于高位，鋼材價格持續下降，雖然原燃料價格也同步下跌，但經測算，單位資源邊際貢獻環比下降導致鋼鐵行業效益下降，SOPI已接近預警區。
SOPI的異常有跡可循，數據顯示，2021年以來，房地產用鋼占鋼材消費比例持續下降，2022年已低于30%;但從鋼材總產量來看，2021年同比增加約1100萬噸，2022年同比增加約360萬噸，供需結構嚴重不對等。
針對目前鋼鐵行業運營面臨的困難，張龍強判斷，建筑用鋼消費結構將發生根本性調整，以橋梁鋼結構與住宅鋼結構為主的鋼結構用鋼將是未來發展趨勢。他舉例說，如果80%新增公路橋梁由鋼結構代替常規混凝土結構，年用鋼增量將達到約3000萬噸;鋼結構住宅用鋼量是普通鋼筋混凝土住宅的兩倍，將有效帶動用鋼需求增量;但鋼結構住宅的推廣應用并不樂觀，還需要較長時間。
他還建議相關鋼鐵企業在及時應對用鋼需求變化，把握建筑用鋼未來發展方向的同時，還要及時調整產品定位和品種開發戰略，未雨綢繆，最大限度地避免同質化競爭，驅動業務持久發展。(本報記者 王海霞)
