5月10日，在第五個中國品牌日，冶金工業信息標準研究院(下稱信息標準院)在北京舉辦了2021(首屆)鋼鐵工業品牌質量發展大會，以強品牌、提質量、促發展為主題，搭建鋼鐵品牌發展交流平臺，宣傳和展示鋼鐵品牌。

　　會上發布了鋼鐵企業優秀品牌，其中標準化工作優秀品牌企業19家，科技宣傳優秀品牌企業15家，信息情報優秀品牌企業15家，知識產權優秀品牌企業14家，綠色低碳優秀品牌企業16家，智能制造優秀品牌企業15家。

　　工業和信息化部(下稱工信部)運行監測協調局二級巡視員解三明，冶金工業信息標準研究院黨委書記、院長張龍強，中國鋼鐵工業協會科技環保部處長鄭景須，工業和信息化部工業品牌培育專家組組長、中國航空綜合技術研究所質量品牌研究中心主任周宏寧等多位領導出席大會。

　　大行業需要大品牌

　　張龍強致歡迎辭時指出，鋼鐵工業是我國最具全球競爭力的優勢產業之一，加強品牌建設，打造更多享譽世界的中國鋼鐵品牌，是撬動鋼鐵行業轉型升級的重要戰略支點，是體現中國鋼鐵在全球占據半壁江山地位的重要支撐。

　　“目前鋼鐵行業正處于‘兩個超大項目’‘兩個萬億投資’的大背景下，品牌建設的重要性及品牌的價值都將大幅提升。”張龍強介紹，“兩個超大項目”是指超低排放改造和超大規模產能置換。“兩個萬億投資”，一個是指2億多噸的鋼鐵產能置換升級項目總投資會超過1萬億，另一個是鋼鐵行業的低碳改造投資也將是萬億級的。

　　今年以來，不論是“十四五”規劃，還是國家發展改革委(下稱發改委)及工信部出臺的相關政策文件，都對品牌質量建設工作高度重視，并部署了具體工作，未來品牌強國的進程只會更快，鋼鐵行業也將深度融入其中。就鋼鐵行業來說，品牌建設要抓好如下幾個發力點：一是以質量為基樹立鋼鐵品牌;二是以創新為擎永葆品牌生命力;三是以標準為綱引領鋼鐵品牌建設;四是以綠色低碳、智能制造為抓手鍛造鋼鐵品牌;五是借媒體之力傳播品牌影響。

　　張龍強還簡要介紹了信息標準院針對品牌建設，在標準化、專利創新評價、品牌傳播等方面作出的努力，并表示未來信息標準院將繼續發揮資源和人才優勢，推動鋼鐵行業品牌建設邁向新臺階。

　　政策倒逼企業品牌升級

　　“大力發展優質制造，提升品牌影響力，推動制造業增品種、提品質、創品牌。”解三明在講話中提到工信部“十四五”制造業高質量發展規劃的要求。這與“十三五”規劃《中國制造2025》中提出“質量為先”的基本方針一脈相承，決定了品牌和質量要貫穿于制造強國整個進程。

　　針對鋼鐵行業品牌意識薄弱的現狀，他提出了五個提升建議：一是推廣先進質量管理技術和方法，支持企業提高質量在線監測、在線控制和產品全生命周期質量追溯能力等;二是加快提升產品質量，推廣采用先進成型和加工方法、在線檢測裝置、智能化生產和物流系統及檢測設備等;三是完善質量監管體系，要健全產品質量標準體系、政策規劃體系和質量管理法律法規;四是夯實質量發展基礎，要制定和實施與國際先進水平接軌的制造業質量、安全、衛生、環保及節能標準;五是推進制造業品牌建設，圍繞研發創新、生產制造、質量管理和營銷服務全過程，提升內在素質，夯實品牌發展基礎。

　　對于企業而言，質量品牌是發展的空間，是高效益的源泉。周宏寧在主題報告環節時表示，品牌培育是能夠提高企業履行承諾的能力，增強企業的競爭優勢，使企業被顧客感知和信任，并提升品牌價值。他還介紹了目前我國品牌培育管理體系的建設情況，并對加強品牌管理提出三點建議：一是提高品牌管理的系統性和科學性;二是建立完善的品牌戰略;三是持續提升創造價值的能力。

　　質量是品牌建設基石

　　6月1日，新版《鋼鐵行業產能置換實施辦法》(下稱新《辦法》)即將執行;發改委也于近日發布了《關于鋼鐵冶煉項目備案管理的意見》(下稱《意見》);4月初，發改委、工信部就2021年鋼鐵去產能“回頭看”、粗鋼產量壓減等工作進行研究部署……一系列政策都是為鋼鐵行業“十四五”高質量發展定下了基調。

　　“‘回頭看’等工作的部署，與同期發布的工信部的新《辦法》及發改委的《意見》是一脈相承的。”張龍強認為，新《辦法》呈現出引領性、從嚴性、連貫性、科學性、可操作性等特點，并體現出確保產能減量、鼓勵兼并重組、支持低碳發展，以及推動工藝技術創新等政策導向。

　　對于“十四五”乃至更長一段時間內鋼鐵行業的發展，張龍強指出，未來十年， 中國鋼鐵工業將迎來“三個全面”的關鍵十年。一是全面達峰，即鋼材消費、污染物和碳排放全面達峰;二是全面建成鋼鐵強國;三是全面引領世界。張龍強還從產業規模、產業基礎、品種質量、勞動生產率、世界級鋼鐵企業以及資源保障等方面作了詳細論述。

　　此外，質量分級是高質量發展的重要保障。“做好質量分級評價工作有助于全行業了解、監督鋼鐵產品質量發展動態與趨勢，促進鋼鐵行業質量升級和有序發展。”全國鋼標委鋼筋混凝土用鋼、型鋼分委員會秘書長劉寶石說道。

　　關于品牌發展戰略落實到企業層面，具體有哪些成熟做法?江陰興澄特種鋼鐵有限公司副總工程師黃鎮介紹，“興澄特鋼形成了特鋼精品質量管理模式，其內涵是以培育供方提升原料品質、多形式管控穩定生產質量、個性化定制滿足客戶需求為中心。該模式支撐產品自主研發，促進產學研用一體化創新平臺建設，使產品能夠滿足高端用戶需求、填補國內空白，并實現多項生產技術達世界首創。”（本報記者 王海霞）