2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行，各路豪強(qiáng)勁旅約戰(zhàn)綠茵場，各種盤帶、傳中、遠(yuǎn)射、撲救……讓球迷們看的熱血沸騰，激動不已。而科龍空調(diào)作為2022世界杯官方指定空調(diào)，并沒有延續(xù)一貫的傳統(tǒng)體育營銷套路，而是迎合Z世代的前衛(wèi)觀念，通過三大“球”睡營銷，把綠茵場上的精彩，帶到了場下，在世界杯期間科龍空調(diào)以一句“好睡眠，球球了”諧音梗拉開了世界杯營銷的大幕，也拉近了與年輕人之間的距離。

　　10月底11月初，科龍空調(diào)在南寧核心商圈與人群聚集地南寧地鐵1號線朝陽廣場站開設(shè)“世界杯球你好眠”主題空間，借以“16分貝觀察室”的線下快閃空間，滿足目標(biāo)用戶的真實(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)。值得一提的是，“16分貝觀察室”一經(jīng)亮相便吸引了許多目光，路人紛紛進(jìn)其體驗(yàn)，成為了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　”16分貝觀察室”的外觀設(shè)計(jì)結(jié)合了科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵的獨(dú)特雙耳造型，并將空調(diào)安置在觀察室內(nèi)，再配合諸多寵物元素的運(yùn)用，萌趣橫生的同時(shí)，凸顯科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵的雙UV殺菌、16分貝輕音等產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　11月世界杯正式開踢前，科龍空調(diào)預(yù)判到球迷們熬夜看球、精力不濟(jì)、搬磚乏力的痛點(diǎn)，推出了《好睡眠，球球了》系列搞笑視頻。將熬夜看球的搬磚人比喻成行動遲緩、黑眼圈比眼大、記憶力只有7秒的樹懶、考拉、金魚，一幅幅人類返祖的搞笑畫面在寫字樓格子間展開。視頻輕松、幽默、詼諧，不管是否是球迷，看過之后都能會心一笑。視頻里那句發(fā)自肺腑的“好睡眠球球了”，讓人忍俊不禁，把科龍空調(diào)專業(yè)睡眠功能與世界杯足球元素完美結(jié)合。

　　緊接著，在世界杯小組賽激戰(zhàn)正酣，球迷們掙扎在睡覺還是看球的崩潰邊緣時(shí)，科龍空調(diào)一首《好睡眠“球”睡曲》魔性上線，歌曲開頭創(chuàng)新性地添加了rap形式——“熬夜看球一時(shí)爽，激情過后頹又喪……”節(jié)奏鮮明、朗朗上口，讓人欲罷不能，歌曲副歌部分旋律簡單、不斷重復(fù)，洗腦效果倍增。歌詞將球迷們看球后的“熬夜看球綜合征”描繪的淋漓盡致，吶喊聲、解說聲，聲聲入耳;裁判員，運(yùn)動員，事事關(guān)心!球賽雖已結(jié)束，腦海里的聲音卻久久揮散不去，可謂看球90分，興奮到天明，補(bǔ)覺不成，搬磚無力。

　　科龍空調(diào)在本次世界杯期間，通過一系列的“球”睡營銷，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與場景化營銷巧妙結(jié)合，原本已經(jīng)靠顏值出圈的科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵，再次憑借實(shí)力吸粉無數(shù)，它低至16分貝的輕音低噪運(yùn)行環(huán)境，營造落葉般靜謐的休息及睡眠空間，這簡直是熬夜黨球迷的福音，而它在溫感、光感、風(fēng)感、聲感、智能控制等5個方面，為用戶提供的優(yōu)質(zhì)睡眠環(huán)境，更是球迷們補(bǔ)覺的必備神器。

　　2022年是科龍空調(diào)品牌年輕化的元年，在這一年里科龍空調(diào)在一次次“放飛自我”的“破圈”行動中，將年輕化變革之路越走越寬。世界杯仍在繼續(xù)，科龍空調(diào)在年輕化的戰(zhàn)略驅(qū)動下也更具品牌活力。未來，科龍空調(diào)將不斷迭代更具創(chuàng)意的營銷形式，引領(lǐng)年輕群體認(rèn)同品牌精神，保持品牌活力和生命力。