“鋼鐵行業(yè)正在努力推進‘中國鋼鐵產(chǎn)品’向‘中國鋼鐵品牌’的轉變。”5月10日，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長，冶金工業(yè)信息標準研究院黨委書記、院長張龍強在由冶金工業(yè)信息標準研究院(下稱信息標準院)舉辦的2023(第二屆)鋼鐵工業(yè)品牌質量發(fā)展大會上表示，越來越多的鋼鐵企業(yè)開始重視并著手品牌建設，并取得了積極成效。

　　大會以“質量為先·品牌引領·提質增效”主題，旨在搭建鋼鐵品牌發(fā)展交流平臺，宣傳和展示鋼鐵品牌。國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司冶金建材處副處長孫士瞳;國家市場監(jiān)督管理總局標準創(chuàng)新管理司團體標準和企業(yè)標準化處處長宋國建;中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長，冶金工業(yè)信息標準研究院黨委書記、院長張龍強等多位領導出席大會并做主題演講，在第七個中國品牌日，描繪鋼鐵行業(yè)的品牌建設路線圖。

大會現(xiàn)場

　　中國鋼鐵工業(yè)品牌正快速崛起

　　進入品牌經(jīng)濟時代，全球市場各個領域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭，鋼鐵行業(yè)也不例外。張龍強在歡迎辭中提到，今天的中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國最具全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，而品牌是鋼鐵企業(yè)重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來發(fā)展，鋼鐵行業(yè)進一步加強品牌建設意義重大。

　　他進一步介紹，站在新時代新起點，中國鋼鐵工業(yè)品牌快速崛起，一大批中國鋼鐵企業(yè)在標準化工作、信息情報、知識產(chǎn)權、鋼鐵工業(yè)在三品方面(增品種、提品質、創(chuàng)品牌)也取得了累累碩果。信息標準院持續(xù)關注鋼鐵行業(yè)品牌建設，本次遴選出中國寶武、包鋼集團、首鋼集團等多個行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)，并授予標準化工作優(yōu)秀品牌單位、信息情報優(yōu)秀品牌單位、知識產(chǎn)權優(yōu)秀品牌單位等稱號，以品牌力量演繹鋼鐵強國之路。

　　針對“三品”建設，孫士瞳在會上做了解讀：“質量效益的提升，離不開品種培育、品質提升、品牌建設這三項重點工程。”他認為，品種培育要通過整合、優(yōu)化傳統(tǒng)鋼鐵材料標準，重點發(fā)展和培育高端、關鍵鋼鐵材料和綠色低碳產(chǎn)品，推動鋼鐵材料品種優(yōu)化升級;品質提升要通過提升基礎鋼鐵材料產(chǎn)品質量、完善重點產(chǎn)品標準體系、建設公共服務平臺，推動鋼鐵材料品質整體提升;品牌建設要通過推進中國精品培育行動、商標品牌戰(zhàn)略，培育和扶持一批鋼鐵企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。他透露，國家發(fā)展改革委正持續(xù)推動新產(chǎn)品和質量可靠性提升類標準的制修訂及推廣應用。

　　鋼鐵品牌建設要守好標準基石

　　推動高質量發(fā)展，是進入新發(fā)展階段我國經(jīng)濟發(fā)展的鮮明主題。于鋼鐵行業(yè)而言，有了高標準，才能實現(xiàn)高質量發(fā)展。宋國建認為，“品牌是品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)，是企業(yè)競爭力的反映，也是國家綜合實力的象征。而標準是品牌的基石，培育和創(chuàng)造優(yōu)秀品牌，需要先進標準引領。”

　　鋼鐵品牌的建設過程中，要守好標準基石。他提到，近年來，鋼鐵領域標準化工作不斷向縱深推進，逐步形成了標準體系系統(tǒng)化、供給多元化、技術水平國際化、人才隊伍高端化的標準化格局。他從五方面為推動鋼鐵行業(yè)企業(yè)的品牌建設出謀劃策，一是使質量技術基礎實現(xiàn)更高水平協(xié)同發(fā)展。二是加快新產(chǎn)品和質量可靠性提升類標準的制修訂和推廣應用。三是強化綠色鋼鐵產(chǎn)品評價標準實施。四是建立鋼材精品質量標準體系和標識認證制度，培育市場競爭力強、國際知名度高的企業(yè)和產(chǎn)品品牌。五是引導企業(yè)采用先進團體標準、企業(yè)標準主動對產(chǎn)品質量進行規(guī)范的自我聲明，接受社會監(jiān)督。

　　張龍強也強調，鋼鐵行業(yè)的品牌工作建設要堅持質量為先，樹立鋼鐵品牌;緊握“綠色、智能”兩大抓手，鍛造鋼鐵品牌;發(fā)揮標準引領作用，推動鋼鐵品牌培育;加大媒體宣傳，傳播鋼鐵品牌。

　　鋼結構牽動未來建筑用鋼全局

　　大會還發(fā)布了4月中國鋼鐵運營景氣指數(shù)(SOPI)，該指數(shù)是對鋼鐵行業(yè)景氣水平、行業(yè)整體營運水平變動的綜合評價。“4月份本是傳統(tǒng)的鋼材消費旺季，但今年4月份旺季特征并不明顯。”張龍強分析，這是由于下游需求不及預期，鋼廠仍保持高節(jié)奏生產(chǎn)，粗鋼日產(chǎn)水平處于高位，鋼材價格持續(xù)下降，雖然原燃料價格也同步下跌，但經(jīng)測算，單位資源邊際貢獻環(huán)比下降導致鋼鐵行業(yè)效益下降，SOPI已接近預警區(qū)。

　　SOPI的異常有跡可循，數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，房地產(chǎn)用鋼占鋼材消費比例持續(xù)下降，2022年已低于30%;但從鋼材總產(chǎn)量來看，2021年同比增加約1100萬噸，2022年同比增加約360萬噸，供需結構嚴重不對等。

　　針對目前鋼鐵行業(yè)運營面臨的困難，張龍強判斷，建筑用鋼消費結構將發(fā)生根本性調整，以橋梁鋼結構與住宅鋼結構為主的鋼結構用鋼將是未來發(fā)展趨勢。他舉例說，如果80%新增公路橋梁由鋼結構代替常規(guī)混凝土結構，年用鋼增量將達到約3000萬噸;鋼結構住宅用鋼量是普通鋼筋混凝土住宅的兩倍，將有效帶動用鋼需求增量;但鋼結構住宅的推廣應用并不樂觀，還需要較長時間。

　　他還建議相關鋼鐵企業(yè)在及時應對用鋼需求變化，把握建筑用鋼未來發(fā)展方向的同時，還要及時調整產(chǎn)品定位和品種開發(fā)戰(zhàn)略，未雨綢繆，最大限度地避免同質化競爭，驅動業(yè)務持久發(fā)展。(本報記者 王海霞)