《中國稅務(wù)報(bào)》是國家稅務(wù)總局黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是稅收宣傳的主渠道、主陣地。近年來，我們堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平文化思想，在稅務(wù)總局黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在中國記協(xié)和中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)的精心指導(dǎo)下，抓好完善機(jī)制、舉辦大賽、豐富內(nèi)容三個(gè)著力點(diǎn)，加大短視頻創(chuàng)作和傳播力度，不斷提升稅收新聞輿論引導(dǎo)的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力。

　　一、以完善創(chuàng)作機(jī)制為著力點(diǎn)，推進(jìn)媒體深度融合

　　我們對(duì)標(biāo)對(duì)表習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求，以短視頻制作和傳播為突破口，不斷完善“策、采、編、發(fā)、評(píng)”體制機(jī)制，逐步構(gòu)建起“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”融合發(fā)展的全媒體傳播矩陣，報(bào)紙多次入選“中國百強(qiáng)報(bào)刊”，新媒體3次入選中國行業(yè)媒體影響力TOP10。

　　中國稅務(wù)報(bào)社全媒體傳播矩陣

　　中國稅務(wù)報(bào)多次入選“中國百強(qiáng)報(bào)刊”，新媒體三次入選中國行業(yè)媒體影響力TOP10

　　(一)創(chuàng)新管理體制，強(qiáng)化資源統(tǒng)籌。一是完善管理體制，成立跨部門的融媒體工作小組，打通紙媒與新媒體編采部門之間壁壘，發(fā)揮各自優(yōu)勢共同創(chuàng)作短視頻等作品。二是完善工作機(jī)制，形成紙媒與短視頻等新媒體作品一同策劃、一同采集、一同制作、分別推送的工作流程。三是完善考核制度，把短視頻等新媒體作品納入報(bào)社好策劃、好作品獎(jiǎng)一體考核，激勵(lì)文字記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者。

　　中國稅務(wù)報(bào)社選題策劃會(huì)

　　(二)加大投入力度，強(qiáng)化技術(shù)支持。我們成立視頻部，建設(shè)融媒體演播中心，為拍攝制作高質(zhì)量的新聞播報(bào)、訪談、視頻連線類音視頻作品提供保障;同時(shí)，為記者配備短視頻拍攝器材，構(gòu)建紙媒和新媒體一體化工作平臺(tái)，不斷從硬件軟件方面增強(qiáng)短視頻制作和傳播能力。

　　中國稅務(wù)報(bào)社融媒體演播中心及全媒體一體化采編平臺(tái)

　　(三)運(yùn)用市場機(jī)制，強(qiáng)化人才保障。我們除報(bào)社在編、聘用人員外，還通過成立全資子公司，采取更加靈活的用人機(jī)制，為新媒體制作提供人才保障。目前，我們除負(fù)責(zé)稅務(wù)總局、稅務(wù)報(bào)社的新媒體運(yùn)維，還為全國多地稅務(wù)機(jī)關(guān)提供新媒體賬號(hào)運(yùn)維和產(chǎn)品制作服務(wù)，其中短視頻作品是重中之重，構(gòu)建起的“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系，今年被國家新聞出版署評(píng)為媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

　　媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例

　　二、以舉辦短視頻大賽為著力點(diǎn)，構(gòu)建大宣傳格局

　　稅務(wù)部門服務(wù)管理數(shù)千萬企業(yè)納稅人、數(shù)億自然人納稅人、13多億繳費(fèi)人，是與人民群眾打交道最多、頻率最高、范圍最廣、聯(lián)系最緊密的政府部門之一。稅務(wù)系統(tǒng)點(diǎn)多面廣線長，有5級(jí)稅務(wù)機(jī)構(gòu)，近70萬在職干部和30多萬離退休干部，是我國垂管系統(tǒng)中隊(duì)伍最大的政府部門。征稅繳費(fèi)直接涉及經(jīng)營主體和老百姓的切身利益，為此，我們強(qiáng)化大局意識(shí)，服務(wù)“國之大者”，自2020年以來，在稅務(wù)總局直接指導(dǎo)下，連續(xù)四年舉辦“稅眼看發(fā)展”全國短視頻大賽，有力推動(dòng)稅收大宣傳格局的構(gòu)建。

　　(一)宣講稅費(fèi)政策。四年來，各參賽單位創(chuàng)新理念、創(chuàng)新表達(dá)，策劃創(chuàng)作了4500多個(gè)短視頻作品。經(jīng)過層層篩選、嚴(yán)格審核，在中國稅務(wù)報(bào)社微信、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布600多個(gè)作品，不少作品的全網(wǎng)播放量達(dá)到10萬+。這些作品緊扣“民之所需”，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，通過新聞、劇情、紀(jì)實(shí)、動(dòng)畫、歌曲等各種形式宣講稅費(fèi)政策和違法案件，既幫助納稅人繳費(fèi)人應(yīng)享盡享稅費(fèi)紅利，又通過傳播誠實(shí)守信遵法的理念，大力弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

　　四屆短視頻大賽參賽人數(shù)、參賽作品逐年增多

　　(二)展示稅務(wù)文化。四年來，大賽的參賽規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽單位涉及32個(gè)省級(jí)稅務(wù)局、67個(gè)地級(jí)市稅務(wù)局、110個(gè)縣級(jí)稅務(wù)局，以及部分媒體和企事業(yè)單位。各參賽單位堅(jiān)持以受眾喜聞樂見的方式制作短視頻，講好中國稅務(wù)故事，展示稅務(wù)人在新時(shí)代新征程上忠誠擔(dān)當(dāng)、崇法守紀(jì)、興稅強(qiáng)國的中國稅務(wù)精神，共同打造稅務(wù)人的精神家園。

　　(三)采訪文化名人。從2022年起，我們?cè)黾印抖愂瘴幕瘜？房?，?？庉媹F(tuán)隊(duì)和新媒體團(tuán)隊(duì)緊密合作，統(tǒng)一策劃，先后專訪了十多位榮獲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的文化名人，請(qǐng)他們講述文學(xué)創(chuàng)作故事，對(duì)稅收文學(xué)創(chuàng)作的獨(dú)到見解等，制作的短視頻在發(fā)布后獲得了很好的反響。

　　本報(bào)專訪北京作協(xié)副主席、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者喬葉

　　三、以豐富短視頻內(nèi)容為著力點(diǎn)，加大國際傳播力度

　　今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。10月18日，國家主席習(xí)近平在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發(fā)表主旨演講，在海內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈反響。十年來，中國稅務(wù)部門充分發(fā)揮和拓展提升稅收職能作用，主動(dòng)服務(wù)高水平對(duì)外開放和高質(zhì)量共建“一帶一路”。對(duì)此，我們策劃創(chuàng)作短視頻作品，加大國際傳播力度，為增強(qiáng)我國國際稅收話語權(quán)貢獻(xiàn)力量。

　　(一)緊扣服務(wù)“走出去”“引進(jìn)來”。比如，我們策劃創(chuàng)作的短視頻《一顆核桃的出國之旅》，介紹新疆和田核桃借助“一帶一路”合作機(jī)制遠(yuǎn)銷國外，推動(dòng)邊疆地區(qū)鄉(xiāng)村振興的故事，小切口反映大主題，生動(dòng)展示了稅收服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的成果。又如，我們策劃創(chuàng)作的短視頻《三年四增資!這家外企為何這么敢投》，講述了已進(jìn)入中國近30年的德國外資企業(yè)比澤爾，即使在嚴(yán)峻的疫情期間，仍然對(duì)中國發(fā)展充滿信心，毅然進(jìn)行了四次增資。該視頻發(fā)布后，起到了強(qiáng)信心、穩(wěn)外資的宣傳效果，引起了中央電視臺(tái)記者的關(guān)注，央視記者跟進(jìn)采訪，在《新聞聯(lián)播》“一線調(diào)研”欄目播出了《一家德國企業(yè)的“五連投”》。

　　短視頻《一顆核桃的出國之旅》

　　(二)緊扣服務(wù)重大外事活動(dòng)。如圍繞進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，我們推出系列短視頻作品，全面展示新時(shí)代我國對(duì)外開放輝煌成就。

　　稅務(wù)報(bào)記者在亞運(yùn)會(huì)

　　(三)緊扣展示國際稅收交流合作成果。如在今年第三屆中國—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)舉辦期間，作為專題活動(dòng)之一，中非稅收征管創(chuàng)新與技術(shù)合作研討會(huì)在長沙成功舉行，百余名中非稅務(wù)官員、財(cái)稅專家展開深入交流。我們推出短視頻《逛長沙、話稅收，非洲稅官直呼“令人驚訝”!》，講述非洲稅務(wù)官員對(duì)長沙、對(duì)博覽會(huì)和中非稅收合作的感受，展示了國際稅收合作的豐碩成果。

　　下一步，我們將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，落實(shí)此次論壇精神，學(xué)習(xí)借鑒兄弟單位的好經(jīng)驗(yàn)好做法，在中國記協(xié)、中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，繼續(xù)在體制機(jī)制創(chuàng)新和公共服務(wù)能力建設(shè)上下功夫，持續(xù)打造站得高、立得住、受歡迎的短視頻作品，推動(dòng)稅務(wù)媒體融合不斷走深走實(shí)，努力為稅收現(xiàn)代化服務(wù)中國式現(xiàn)代化作出新的更大貢獻(xiàn)。(中國稅務(wù)報(bào)社黨委書記、社長 付樹林)