《中國稅務報》是國家稅務總局黨委機關報，是稅收宣傳的主渠道、主陣地。近年來，我們堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入學習貫徹黨的二十大精神和習近平文化思想，在稅務總局黨委的堅強領導下，在中國記協和中國行業報協會的精心指導下，抓好完善機制、舉辦大賽、豐富內容三個著力點，加大短視頻創作和傳播力度，不斷提升稅收新聞輿論引導的傳播力、影響力、引導力、公信力。

　　一、以完善創作機制為著力點，推進媒體深度融合

　　我們對標對表習近平總書記關于媒體融合發展的要求，以短視頻制作和傳播為突破口，不斷完善“策、采、編、發、評”體制機制，逐步構建起“報、網、端、微、屏”融合發展的全媒體傳播矩陣，報紙多次入選“中國百強報刊”，新媒體3次入選中國行業媒體影響力TOP10。

　　中國稅務報社全媒體傳播矩陣

　　中國稅務報多次入選“中國百強報刊”，新媒體三次入選中國行業媒體影響力TOP10

　　(一)創新管理體制，強化資源統籌。一是完善管理體制，成立跨部門的融媒體工作小組，打通紙媒與新媒體編采部門之間壁壘，發揮各自優勢共同創作短視頻等作品。二是完善工作機制，形成紙媒與短視頻等新媒體作品一同策劃、一同采集、一同制作、分別推送的工作流程。三是完善考核制度，把短視頻等新媒體作品納入報社好策劃、好作品獎一體考核，激勵文字記者轉型為全媒體記者。

　　中國稅務報社選題策劃會

　　(二)加大投入力度，強化技術支持。我們成立視頻部，建設融媒體演播中心，為拍攝制作高質量的新聞播報、訪談、視頻連線類音視頻作品提供保障;同時，為記者配備短視頻拍攝器材，構建紙媒和新媒體一體化工作平臺，不斷從硬件軟件方面增強短視頻制作和傳播能力。

　　中國稅務報社融媒體演播中心及全媒體一體化采編平臺

　　(三)運用市場機制，強化人才保障。我們除報社在編、聘用人員外，還通過成立全資子公司，采取更加靈活的用人機制，為新媒體制作提供人才保障。目前，我們除負責稅務總局、稅務報社的新媒體運維，還為全國多地稅務機關提供新媒體賬號運維和產品制作服務，其中短視頻作品是重中之重，構建起的“1+1+N”一體化新媒體服務體系，今年被國家新聞出版署評為媒體深度融合發展創新案例。

　　媒體深度融合發展創新案例

　　二、以舉辦短視頻大賽為著力點，構建大宣傳格局

　　稅務部門服務管理數千萬企業納稅人、數億自然人納稅人、13多億繳費人，是與人民群眾打交道最多、頻率最高、范圍最廣、聯系最緊密的政府部門之一。稅務系統點多面廣線長，有5級稅務機構，近70萬在職干部和30多萬離退休干部，是我國垂管系統中隊伍最大的政府部門。征稅繳費直接涉及經營主體和老百姓的切身利益，為此，我們強化大局意識，服務“國之大者”，自2020年以來，在稅務總局直接指導下，連續四年舉辦“稅眼看發展”全國短視頻大賽，有力推動稅收大宣傳格局的構建。

　　(一)宣講稅費政策。四年來，各參賽單位創新理念、創新表達，策劃創作了4500多個短視頻作品。經過層層篩選、嚴格審核，在中國稅務報社微信、視頻號等新媒體平臺發布600多個作品，不少作品的全網播放量達到10萬+。這些作品緊扣“民之所需”，積極回應社會關切，通過新聞、劇情、紀實、動畫、歌曲等各種形式宣講稅費政策和違法案件，既幫助納稅人繳費人應享盡享稅費紅利，又通過傳播誠實守信遵法的理念，大力弘揚了社會主義核心價值觀。

　　四屆短視頻大賽參賽人數、參賽作品逐年增多

　　(二)展示稅務文化。四年來，大賽的參賽規模不斷擴大，參賽單位涉及32個省級稅務局、67個地級市稅務局、110個縣級稅務局，以及部分媒體和企事業單位。各參賽單位堅持以受眾喜聞樂見的方式制作短視頻，講好中國稅務故事，展示稅務人在新時代新征程上忠誠擔當、崇法守紀、興稅強國的中國稅務精神，共同打造稅務人的精神家園。

　　(三)采訪文化名人。從2022年起，我們增加《稅收文化專刊》刊期，專刊編輯團隊和新媒體團隊緊密合作，統一策劃，先后專訪了十多位榮獲魯迅文學獎、茅盾文學獎等獎項的文化名人，請他們講述文學創作故事，對稅收文學創作的獨到見解等，制作的短視頻在發布后獲得了很好的反響。

　　本報專訪北京作協副主席、魯迅文學獎獲得者喬葉

　　三、以豐富短視頻內容為著力點，加大國際傳播力度

　　今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。10月18日，國家主席習近平在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發表主旨演講，在海內外引發強烈反響。十年來，中國稅務部門充分發揮和拓展提升稅收職能作用，主動服務高水平對外開放和高質量共建“一帶一路”。對此，我們策劃創作短視頻作品，加大國際傳播力度，為增強我國國際稅收話語權貢獻力量。

　　(一)緊扣服務“走出去”“引進來”。比如，我們策劃創作的短視頻《一顆核桃的出國之旅》，介紹新疆和田核桃借助“一帶一路”合作機制遠銷國外，推動邊疆地區鄉村振興的故事，小切口反映大主題，生動展示了稅收服務“一帶一路”建設的成果。又如，我們策劃創作的短視頻《三年四增資!這家外企為何這么敢投》，講述了已進入中國近30年的德國外資企業比澤爾，即使在嚴峻的疫情期間，仍然對中國發展充滿信心，毅然進行了四次增資。該視頻發布后，起到了強信心、穩外資的宣傳效果，引起了中央電視臺記者的關注，央視記者跟進采訪，在《新聞聯播》“一線調研”欄目播出了《一家德國企業的“五連投”》。

　　短視頻《一顆核桃的出國之旅》

　　(二)緊扣服務重大外事活動。如圍繞進博會、廣交會、冬奧會、亞運會，我們推出系列短視頻作品，全面展示新時代我國對外開放輝煌成就。

　　稅務報記者在亞運會

　　(三)緊扣展示國際稅收交流合作成果。如在今年第三屆中國—非洲經貿博覽會舉辦期間，作為專題活動之一，中非稅收征管創新與技術合作研討會在長沙成功舉行，百余名中非稅務官員、財稅專家展開深入交流。我們推出短視頻《逛長沙、話稅收，非洲稅官直呼“令人驚訝”!》，講述非洲稅務官員對長沙、對博覽會和中非稅收合作的感受，展示了國際稅收合作的豐碩成果。

　　下一步，我們將深入學習貫徹習近平文化思想，落實此次論壇精神，學習借鑒兄弟單位的好經驗好做法，在中國記協、中國行業報協會指導下，繼續在體制機制創新和公共服務能力建設上下功夫，持續打造站得高、立得住、受歡迎的短視頻作品，推動稅務媒體融合不斷走深走實，努力為稅收現代化服務中國式現代化作出新的更大貢獻。(中國稅務報社黨委書記、社長 付樹林)