近年來，“新國潮” 浪潮以強勁之勢重塑中國消費市場格局。據《2025中國家居新國貨品牌指數研究報告》顯示，國潮國風興起，國產品牌備受熱捧，在網絡關注和消費者喜愛的國產品牌中，華為、小米、美的、海爾、格力等國產品牌均居前列。

　　如今，這股浪潮延伸至建材家居行業，在這一長期由國際品牌占據主導地位的領域，引發了一場意義深遠的變革。走進現代家居賣場，曾經占據核心展位的國際衛浴品牌逐漸被九牧等中國品牌取代;翻看設計師給出的家裝方案，不管是瓷磚、智能馬桶，還是淋浴、 浴室柜，國產品牌比重越來越高。這些變化，正是新國潮浪潮下家居建材行業變革的最佳注腳。

　　這一變革，不僅是產品外觀與功能的簡單升級，更是一場涵蓋消費心理、技術創新、文化傳承與產業格局重塑的深度革命。

　　從“崇洋”到“自信”消費主權重構

　　曾幾何時，中國消費者對國外品牌存在盲目追捧的現象，在家居建材領域表現得尤為突出。高端衛浴市場長期被科勒、TOTO等國際品牌壟斷。據相關數據回溯，在過往，國際品牌在高端衛浴市場占有率曾高達70%以上，中國本土品牌只能在低端市場艱難求存。

　　如今，Z 世代正以68%的國潮消費占比重塑市場規則。他們成長于中國綜合國力快速提升的時代，對中國制造有著天然的認同感，不再滿足于“made in China”的標簽，而是追求“designed by China”的文化表達。更為關鍵的是，這些消費者在購買決策過程中更加理性，注重對產品實際價值的評估，不再盲目崇拜國際品牌。

　　以九牧為首的國產品牌敏銳地把握了這一消費心理變化，推出故宮潮庭套系，提取故宮建筑元素，如卷草蝶紋、金色鑲邊、古典圓鏡、錢紋，融合“團圓美滿”等傳統文化寓意，將故宮美學帶入日常生活;小牧衛浴國潮色系創新推出“宮廷紅”“至尊黃”“江山綠”“云天青”等六大國潮色，將東方美學融入產品設計，滿足年輕人對“顏值經濟”的追求。這些產品的熱銷印證了《2025中國家居新國貨品牌指數研究報告》的判斷——文化認同已成為影響購買決策的核心要素。

　　傳統與現代深度融合

　　新國潮區別于傳統國貨的重要特征，在于對文化價值的深度挖掘和創造性轉化。在建材家居領域，文化賦能呈現出多樣化的表現形式。

　　九牧通過故宮、敦煌等超級IP的深度挖掘，結合鴻蒙智聯等創新技術，不僅重塑了衛浴產品的美學與功能標準，更引領了國貨從“中國制造”到“中國智造”的升級。其國潮系列既是產品革新，亦是文化自信的載體，為行業樹立了“科技人文融合”的新范式;恒潔通過“文化+科技”雙輪驅動，打造國潮標桿產品“當潮一品”系列，從宋代美學中提取仙鶴、祥云、山水等元素，融入Q9智能坐便器、真檐浴室柜等產品，實現古典元素與現代設計的結合，為中國品牌從“制造”向“質造”躍遷提供范式;箭牌衛浴從宋代美學中汲取靈感，打造了“小香風”系列衛浴產品，以時尚元素為設計藍本，運用極簡的線條和溫潤的釉色，詮釋了獨特的東方設計哲學。此外，箭牌瓷磚的“絨·石PRO”系列，汲取宋代美學的“形、色、質”，遵循極簡、素色、質感的理念，將宋代四藝進行意象化表達，展現更高雅、更有詩意的家居氛圍。

　　市場調研顯示，新國貨產品在高端衛浴市場的占有率正在快速增長，在滿足消費者對現代家居審美需求的同時，傳承和弘揚了中國傳統文化。

　　從產品創新邁向生態構建

　　新國潮在建材家居行業的發展呈現出清晰的趨勢。

　　產品智能化與場景化的深度融合是行業發展的必然方向。未來的市場競爭將不再局限于單一產品，而是整體解決方案的競爭。

　　森歌集成灶作為智能廚電領域的先鋒，通過自主研發的智能烹飪系統，實現了煙、灶、蒸、烤等模塊的智能聯動。用戶可通過語音指令或手機APP預設烹飪模式，系統自動調節火力與時間，甚至能根據食材智能匹配菜譜，將廚房場景化體驗提升至全新高度;渠道變革也為行業發展帶來新機遇。直播電商、社交媒體的興起，為新國貨品牌提供了直接面向消費者的銷售渠道。九牧通過在抖音等平臺開展內容營銷，其官方抖音賬號粉絲量增長迅速，相關產品視頻播放量不斷刷新記錄，有效提升了品牌知名度和產品銷量。森歌集成灶則通過布局小紅書、抖音等社交平臺，打造“理想廚房”場景化內容矩陣，其K6系列集成灶憑借高顏值設計與智能菜譜功能，在年輕消費群體中引發關注，單場直播GMV突破千萬。同時，品牌通過“千城千店”計劃深化線下體驗店布局，構建了“線上種草-線下體驗-全域轉化”的閉環模式。

　　在“新國潮”的浪潮中，中國家居建材企業正在書寫屬于東方的產業史詩。隨著中國品牌在核心技術、設計美學和品牌建設上的持續投入，以及產業鏈協同發展的不斷推進，我們有理由相信，全球建材家居市場的格局將被重新書寫，“新國貨”品牌將在全球舞臺上綻放更加耀眼的光芒。

　　(建 文)