臨近春節，微信推出的“送禮物”功能，如同投入湖面的石子，激起了電商江湖的層層漣漪，引發品牌和商家的關注和討論。在這一新功能的推動下，羅萊生活領跑行業，在功能灰度測試的第一天就率先開啟了送禮新功能的試用，成為用戶挑選新年禮的熱門選擇。面對這一新興功能，前沿商家又有哪些獨到的玩法呢?

　　目前，筆者已觀察到“送禮物”功能在兩個主要場景中的應用：商詳頁的內容引導及微信矩陣的打通。

　　以羅萊生活為例，其微信小店首頁已經巧妙地融入了“雙旦‘友’禮”等元素，并特別推出了“過節送禮送羅萊”的產品推薦，點進商品詳情頁，也能看到相關的文案設計。主圖上“送你一份心意”的標語和“送禮佳品”的產品標注，都在不斷強化產品的禮物屬性，從多個層面刺激用戶的購買和送禮意愿。

　　在產品策略上，羅萊生活注重產品質量，并賦予其節日的寓意。在推廣方面，整合視頻號、公眾號等多種渠道，積極引導用戶使用“送禮物”功能，并提供了便捷的購買鏈接。

　　“送禮物”功能的成功運用關鍵在于精準定位產品、有效激發消費者的購買欲望，并在購買過程中不斷推動裂變效應，以擴大流量，實現全民營銷。

　　在社交平臺，不少用戶紛紛曬出自己使用送禮功能的全新體驗。這些真實的用戶反饋進一步推動了羅萊 零壓深睡枕的熱銷。許多消費者表示，選擇這款枕頭作為新年的“頭”一份禮物，不僅體現了自己的用心和品味，更是對親朋好友生活品質的祝愿。

　　業內專家認為，“送禮物”功能的推出為品牌商家提供了新的營銷機遇。羅萊生活作為家紡行業的標桿，以敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略布局，率先嘗試“送禮物”功能，成功抓住了發展機遇，緊跟創新潮流，引領行業消費新趨勢。