——汝州突破式品牌創新之路

　　本報訊 (記者 王富亮 通訊員 張志強 湯山) 城市品牌是展現城市特色的重要窗口，是增強城市魅力的重要抓手，是推動經濟和社會發展的無形動力。通過富有個性的城市理念傳播、城市文化建設及城市形象塑造，可以增強市民參與意識，營造良好氛圍，可以增強城市居民凝聚力，增強公眾對政府的信任感，招來更多人才，帶動產業發展，進而增強城市綜合競爭力。

　　近年來，汝州市委、市政府高度重視城市品牌宣傳工作，從“汝瓷知己汝州等你”的醞釀、討論、設計到一系列投放推廣，做出了一系列努力。如今汝州終于在群英薈萃的中原地區，率先實現了城市品牌帶動產業發展，走出一條獨特的崛起之路。

　　汝州市是河南省縣級市，由平頂山市代管，位于河南省中西部，資源豐富獨特，現已探明的礦產資源有46種。其中，原煤預測儲量為35.5億噸，素有百里煤海之稱。汝州溫泉，水溫高達57-75℃，富含54種對人體有益的微量元素，具有極高的健康養生和醫療保健功能。是全國文明城市、國家衛生城市、國家園林城市、國家生態城市。汝州歷史源遠流長，文化底蘊厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發祥地、古絲綢之路的重要節點，現珍藏于中國歷史博物館的鸛魚石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，是中國迄今發現的最大、最早、最完整的一幅陶畫。原產于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群眾喜愛。唐代汝州人孟詵所著《食療本草》是世界上現存最早的食療專著，被稱為食療學鼻祖。

　　回顧“汝瓷知己汝州等你”城市品牌創新推廣的全過程，每一個深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質樸的熱情，甚至每一絲獨特的創新，都彰顯了汝州這片豐厚的人文土壤所孕育的動人力量。

　　2019年3月22日，“2019產業中國，大美汝州——民營企業發展高峰論壇”在汝州召開，國家外經貿部原副部長龍永圖、汝州市市長劉鵬、師董會主席胡海平、工業和信息化部中小企業發展促進中心服務創新處處長柯貽文等二十余位領導和嘉賓出席活動。論壇會上，汝州市市長劉鵬與中國著名旅游品牌專家、聯合國世界旅游組織(UNWTO)專家委員會委員賈云峰先生結識，一輪高手間的會談，為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。

　　2019年6月4日，受市委、市政府邀請，賈云峰先生再赴汝州，以《小城故事多充滿喜和樂--“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層干部上了一堂生動活潑、鏗鏘有力的文化旅游課，描繪了汝州發展的宏偉藍圖，激發了大家對全域旅游示范區創建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創建工作正式拉開帷幕。

　　為進一步提升汝州城市形象，推介汝州城市品牌，汝州市成立以市長為組長，宣傳部長、副市長為副組長的城市品牌推廣領導小組，建立了一套完善的工作機制，將城市品牌推廣納入政府重點工作，設置了專項資金，細化了任務分解方案，整合了部門力量，形成了工作合力。

　　策劃引領，樹立品牌創建系統工程

　　汝州突破的崛起之路，是以樹立文旅品牌為核心的系統化工程。2019年，在創建城市品牌發力初期，汝州市委、市政府委托德安杰團隊編制了《汝州旅游品牌1-3年營銷推廣策劃2019-2022》，匯聚了外界專家智庫的資源與智慧，為汝州文旅產業發展把脈診斷，為汝州城市找到核心內涵。

　　通過對汝州資源的深入發掘和精準提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價值的核心。回溯千年歷史，沒有一座城市能像汝州一樣，將“瓷”與“城”的關系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因產于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌。“汝瓷知己汝州等你”，既是一座中原名城從千年歷史中緩緩走來的自信與沉穩，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。

　　汝州城市品牌標識設計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃展翅重生，寓意汝州在將來的突飛崛起之勢;鳳凰作為百禽之首萬鳥之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術的尊貴地位，同時融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線，更加展現汝州文化源遠流長的歷史積淀和自然生態環境優勢。

　　在汝州市城市品牌的打造過程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個卡通形象的運用，是汝州城市品牌創新推廣中的重要創新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號被運用其中，給人留下深刻印象。這一對有著清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時與它相遇，汝瓷一般的清透的氣質都能讓人內心瞬間平靜。

　　2020年3月26日，汝州市召開全市全域旅游推進暨城市品牌推廣宣講會，特聘請賈云峰先生為“汝州榮譽市民”，并圍繞文旅融合的定位、產品、營銷、管理等方面進行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風土人情、旅游景觀、特色商品等，提升城市品牌的公認度和影響力。

　　全國點贊，在國家級舞臺熠熠生輝

　　從2019年下半年至2020年，不到兩年的時間里，“汝瓷知己汝州等你”，在一次次別具特色的高規格活動中引爆炸響，大放異彩。

　　2019年11月30日，“2019中國城市大會暨中國城市品牌評價發布”在北京人民日報社隆重召開，河南省汝州市在大會中喜獲“文旅融合特色創新示范市”榮譽稱號，汝州市市長劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經驗。

　　2019年12月5日，中國文體旅第四屆產業聯盟高峰論壇在北京召開，汝州市市長劉鵬受邀參加，并在論壇中詳細介紹了汝州旅游資源、汝州旅游產業的壯大及帶動本地夜間經濟發展等相關情況，與參與會議的城市共同簽約了2020年政府戰略合作協議，致力于加強文旅全面融合，創建全域旅游新型城市，打響汝州城市名片。

　　2020年1月8日，“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全國鄉村春晚。由國家文化和旅游部公共服務司主辦，文化和旅游部全國公共文化發展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國文化館協會共同承辦的2020年河南鄉村春晚新時代唱響“汝瓷之鄉歌如潮”展示活動在汝州市溫泉鎮舉辦，汝州城市品牌口號獲得高度認可。

　　2020年7月28日，第三屆中國文旅產業(云端)投資洽談會召開，隨著城市品牌在全國知名度逐漸提升，汝州市文旅招商工作也進入了強力推進的快軌道。在云端投資洽談會上，汝州共有14個重點招商項目上線，涵蓋民宿、滑雪、生態旅游、古村落保護性開發等多種類型項目，客商積極響應，反響熱烈。

　　2020年11月5日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國際會展中心隆重開幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項目走入進博會，向世界展現了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。

　　除此之外，國家、省級主流媒體也對汝州城市品牌，高頻密集宣傳，開啟一場關于“汝瓷知己汝州等你”的全社會大討論。其中品牌解讀系列文章在《中國旅游報》融媒體新聞客戶端發布，隨后被中共中央宣傳部主管學習強國平臺推薦。

　　在極不平凡、極為艱難的2020年，汝州依然連續第二年入選全國縣域經濟百強縣、全國營商環境百強縣;入選第六屆全國文明城市;先后榮獲全國生態文明示范市、國家節水型城市、全國森林康養基地試點建設縣、省級全域旅游示范區，國家衛生城市、國家園林城市順利通過復審，取得了驕人的業績。

　　更為喜人的是，汝州各類重磅項目建設順利，汝瓷小鎮、溫泉小鎮等一批文旅項目全面落地，森林康養小鎮順利簽約，全年招商引資53個項目，合同額403.13億元，實際利用省外資金80億元。

　　立體營銷，全面推動城市品牌落地

　　2020年8月12日，汝州表情包公務篇上線，這也是“汝瓷知己汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。選取人們日常習慣用語和最具代表性的河南方言，“中”“弄啥嘞”“得勁”等詞語，幽默詼諧，深受網友喜愛。

　　2020年9月3日，經過三個多月的征集初選、市民復選和專家終選，“2020汝州文旅地標”在熱切期盼中誕生，最終由中共汝州市委宣傳部以云發布形式向全球正式揭曉。在首批的50個文旅地標中，包含汝州味道(美食)、汝州人家(樂居)、汝州打卡(景點或體驗)、汝州禮物(特色禮品)和汝州故事(文化典故)五大類別，同時發布60位體驗首發團幸運團員名單，惠及當地百姓和知己游客。

　　在“2020汝州文旅地標”云發布儀式上，《你的微笑，城市的微笑》和《汝州謠》兩首汝州原創歌曲也同時面世，歌手深情演繹，讓諸多市民熱淚盈眶。

　　2021年1月29日，汝州市文化廣電和旅游局召開“汝瓷知己汝州等你”抖音傳播交流座談會，聘任首批“文旅網紅體驗官”，宣讀網紅博主和流量作品獎勵辦法。積極推動汝州城市品牌新媒體營銷，創新營銷推廣形式，鼓勵市民共同點贊家鄉、推廣家鄉。

　　全新篇章，全空間全產業全生命鏈

　　2021年，汝州城市品牌堅持創新引領、產業強市、文旅靚市，確保十四五開好局，為獻禮建黨100周年汝州將報以優異的成績。

　　2021年，汝州市將組織政府各部門和旅游行業從業人員進行培訓，邀請行業專家開展“戰略講座：品牌引領汝州城市競爭力”、“技能講座：汝州城市品牌傳播創新課”、“城市標識、VI視覺標準手冊及應用培訓”等，作為城市品牌全面推廣工作的關鍵性開局。

　　公園廣場、主干道路、交通站點、商場市場、街道社區、文化禮堂等公共場所;公交車車身、車內拉手、車內擋板、語音報站;電話彩鈴、快遞盒、紙杯、名片……視覺、味覺、聽覺多感官，全方位、多形式、廣覆蓋的城市品牌元素融入，鳳凰展翅、“汝小州”“州小汝”熱情邀約，中國優秀旅游城市汝州在等你。

　　在2021年“十四五”開局之年，汝州將舉辦“中國文體旅產業聯盟大會”、“中國(汝州)首屆大健康產業鏈大會”和“孟詵食療文化大會”，以“汝瓷知己汝州等你”城市品牌帶動產業融合，實現經濟發展可持續。還將舉辦人民日報“中國城市(縣級市)品牌百強榜大會”，為建黨100周年獻禮。

　　從挖掘、弘揚汝州這座城市千年的文化積淀，并定格為城市品牌，到凝聚、放大為推進城市高質量高水平建設的生產力，需要理論的支撐和實踐的總結，通過文旅地標圖書和理論解讀文章的出版發表，“汝瓷知己汝州等你”還將展現出更為獨特的智慧神韻。

　　“汝州突破”是一次乘勢而上的理論突破，邁向全面建設社會主義現代化國家的新征程新階段，全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。

　　“汝州突破”是一次出奇制勝的營銷突破，以“Z世代”化、國際化為方向，全員出動，打破圈層，特色化制定文旅服務，開啟縣級市發展撐桿跳。“汝州突破”是一次前所未有的模式突破，打造有顏值、有內涵、有品質、有溫度的管理服務陣地，全面布局，精準扶持，開展全域旅游的“針灸式點穴”模式。“汝州突破”是一次穩中求進的產業突破，以“汝瓷產業+孟詵食療”特色文化為抓手，實現汝州一二三產融合發展雙輪驅動。“汝州突破”是一次標新立異的品牌突破，政府與市場全方位共同發力，構建城市品牌影響力，挖掘城市高質量發展新動能。

　　中原，歷史上的大發展靠政治中心和農耕文明，今日的大崛起則靠品牌知名度帶來的投資效應。

　　汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促發展，以品牌生效益，必將為中原地區其他城市的發展樹立樣板，成為典范與案例。

　　未來汝州品牌將秉承“兩個對接、兩個導入”思路開展工作，“兩個對接”：對接鄭州大都市圈、對接洛陽大都市圈;“兩個導入”：導入旅行社專列，吸引周邊城市;導入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚財氣，形成“人流、物流、信息流、創業流、資本流”全面發展。

　　汝瓷，用堅硬的質地書寫著中國的歷史，也用亮澤的顏色描繪出華夏的文化;汝州，用品牌的力量創造文旅的傳奇，也將用創新的姿態實現中原的突破。

　　嵩山之南，汝水河畔，“汝瓷知己汝州等你”還將續寫新的傳奇。