在買方壟斷的產(chǎn)品市場形勢下，產(chǎn)品的種類越來越多、產(chǎn)品更新速度也越來越快，到底什么可以支撐企業(yè)在這樣強(qiáng)力的市場競爭之下有效地“圈出”自己的一片領(lǐng)域，使企業(yè)立于市場洪流而不倒呢?中國二十二冶時(shí)代置業(yè)公司將文化內(nèi)驅(qū)作為一個(gè)非常重要的因素，做好三個(gè)方面工作，通過文化驅(qū)動力提升企業(yè)市場占有度。

　　深挖產(chǎn)品文化  完善營銷方案

　　產(chǎn)品文化是企業(yè)價(jià)值觀的實(shí)體化，也就是說產(chǎn)品的定位是客戶眼中企業(yè)價(jià)值觀的具象化。作為建筑企業(yè)，任何一棟樓、一條路或是一個(gè)工程，在客戶眼里都是企業(yè)管理的具體化體現(xiàn)。因此，在營銷中應(yīng)充分將企業(yè)文化融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、施工、管理等環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品從始至終的文化相統(tǒng)一，讓客戶充分感受到企業(yè)文化，認(rèn)同企業(yè)價(jià)值觀，這樣才能使客戶得到文化上的滿足，忠于企業(yè)產(chǎn)品。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)行充分的市場調(diào)研，及時(shí)了解客戶對市場的需求方向，以此建立客戶需求大數(shù)據(jù)反饋給技術(shù)開發(fā)、質(zhì)量管控部門，形成產(chǎn)品營銷的閉合式分析系統(tǒng)，以完善后續(xù)營銷方案。

　　打造品牌文化  贏得客戶口碑

　　品牌文化意味著整個(gè)社會對產(chǎn)品所屬品牌的認(rèn)可度，它反映了消費(fèi)者的價(jià)值取向，同時(shí)也是企業(yè)文化的外部輸出。因此，打造獨(dú)具特色的品牌文化，對企業(yè)營銷有著至關(guān)重要的作用。企業(yè)在打造品牌文化的過程中，應(yīng)該充分以品牌特征、價(jià)值理念塑造與推廣為基點(diǎn)，通過各種策略和活動充分體現(xiàn)出產(chǎn)品在質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值等因素上的品牌文化特征與人文內(nèi)涵，使消費(fèi)者理解和認(rèn)同品牌價(jià)值所在，最終贏得客戶口碑，形成忠誠的客戶群體。

　　積淀企業(yè)文化  提升市場競爭力

　　企業(yè)文化是企業(yè)所具有的企業(yè)特色、經(jīng)營之道、價(jià)值理念、人際關(guān)系、歷史傳承以及精神面貌等方面的文化積淀集成，其核心在于企業(yè)對價(jià)值取向的看法，綜合了企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)形象和企業(yè)凝聚力等多方面因素。因此企業(yè)想要立足于市場競爭，贏得市場占有率，就應(yīng)可持續(xù)性地積淀企業(yè)文化，提升企業(yè)內(nèi)驅(qū)動力。企業(yè)在積淀、總結(jié)企業(yè)文化的過程中，通過多形式、大平臺、深載體，將企業(yè)的價(jià)值觀建設(shè)內(nèi)植于員工之心、外化于員工之行。同時(shí)，通過構(gòu)建全面、完善、具有特色的文化體系，夯實(shí)企業(yè)發(fā)展根基，提升企業(yè)市場競爭力。

　　文化是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力，是強(qiáng)化品牌傳播力、獲得客戶忠誠度、提升企業(yè)競爭力的有效因素。中國二十二冶時(shí)代置業(yè)公司通過不斷地解剖、分析、整合和創(chuàng)新，旨在使文化更好地服務(wù)于企業(yè)。(馬清秀)