在新媒體時代，可以作為企業“名片”的媒介越來越多、越來越新，微信公眾號、網站、抖音隨手拍等傳播范圍廣、速度快的“名片”逐漸搶占了宣傳折頁、畫冊、企業刊物等傳統“名片”的“市場”。如何在新媒體時代下做好宣傳畫冊，形成紙媒與網媒雙向發力的有利格局，成為一道亟待攻克的課題。適逢中國二十二冶時代置業公司更新宣傳畫冊，將獲得的成長經驗值來共享一二。

　　明晰受眾  找準畫冊定位

　　一本宣傳畫冊便是一個企業發展歷程的縮影，其可供采編的內容眾多，通通采編入冊并不現實且不理想，挑選入冊內容便成為了一項“藝術活”。此時，就需要對宣傳畫冊有十分清晰明確的定位，搞清楚畫冊究竟是給何人看。可以說，受眾決定了宣傳畫冊的總基調。

　　在時代置業公司更新宣傳畫冊過程中，明確意向客戶為主體受眾，畫冊的主要功能為助力公司市場開拓。故而，在畫冊內容的采編過程中，將視線聚焦到了公司的全產業鏈優勢、經營成果、企業文化等方面，在展示已建成樓盤的基礎上，將目前在建的、具有市場競爭力的浭陽新城、梧桐大道、尚和府等主力樓盤作為重點，集中展示公司開發實力，同時借助企業文化軟實力的展示，彰顯國有房地產企業的獨特優勢，竭力提升畫冊的“說服力”。

　　動靜結合  提升畫冊質感

　　傳統的宣傳畫冊就是一本靜悄悄的書籍，里面或多或少的文字描述，搭配或方或圓的圖片，很難吸引讀者。怎樣讓靜悄悄的畫冊動起來、活起來，成為畫冊設計的重頭戲。

　　在時代置業公司畫冊設計過程中，堅持動靜結合的原則，在扉頁設計滿版立體燈帶樓群展示，一旁搭配“建時代精品 享美好生活”潑墨效果文字，以燈光璀璨的視覺效果激發讀者閱讀興趣;在主力樓盤部分同樣以立體形式展示已建成交付的幼兒園，搭配奔跑的孩童、靜置的滑梯等元素，增強讀者的代入感;在以靜態圖片為主的頁面，按照內容風格增加游動的金魚、扇面畫框等裝飾元素，能夠在提升畫冊美感的同時讓靜止的圖片活潑起來。

　　軟硬兼備  增添畫冊溫度

　　一直以來，德才兼備、以德為先都是企業選拔干部的基本原則，事實上，這個原則同樣適用于選擇合作伙伴。好的品德對企業開拓市場的輔助功效不可估量，那么如何在宣傳畫冊中展示公司品德呢?企業文化的核心是企業的價值觀念，對公司企業文化成果的展示無疑是最有效的載體。

　　時代置業公司在畫冊設計過程中，將集團公司打造基業長青的“百年老店”長期策略引領下總結提煉出的“建時代精品 享美好生活”企業使命作為貫穿畫冊始終的一條主線，再借助開發足跡特別是主力樓盤、資質榮譽等內容展示時代置業公司開發經營硬實力的基礎上，增添企業文化成果專題，借助參建民生工程、開展志愿服務、舉辦文體活動等內容展示公司文化軟實力，以軟硬兼備體現德才兼備，既增添了畫冊溫度，又為與意向客戶的合作增加助力劑。

　　一本畫冊看似是文字與圖片的組合展示，但實際上，一本畫冊有一本畫冊的主線和靈魂，文字與圖片僅為表象，主線和靈魂才是內在關鍵。在畫冊的制作過程中，唯有明確主線、賦予靈魂，再借助多樣元素加以輔佐，畫冊方可“活”起來。(馬清秀)