在買方壟斷的產品市場形勢下，產品的種類越來越多、產品更新速度也越來越快，到底什么可以支撐企業(yè)在這樣強力的市場競爭之下有效地“圈出”自己的一片領域，使企業(yè)立于市場洪流而不倒呢?中國二十二冶時代置業(yè)公司做好三個方面工作，通過文化驅動力提升企業(yè)市場占有度。

　　深挖產品文化，完善營銷方案

　　產品文化是企業(yè)價值觀的實體化，也就是說產品的定位是客戶眼中企業(yè)價值觀的具象化。作為建筑企業(yè)，任何一棟樓、一條路或是一個工程，在客戶眼里都是企業(yè)管理的具體化體現。因此，在營銷中應充分將企業(yè)文化融入到產品的設計、施工、管理等環(huán)節(jié)，使產品從始至終的文化相統(tǒng)一，讓客戶充分感受到企業(yè)文化，認同企業(yè)價值觀，這樣才能使客戶得到文化上的滿足，忠于企業(yè)產品。同時，應進行充分的市場調研，及時了解客戶對市場的需求方向，以此建立客戶需求大數據反饋給技術開發(fā)、質量管控部門，形成產品營銷的閉合式分析系統(tǒng)，以完善后續(xù)營銷方案。

　　打造品牌文化，贏得客戶口碑

　　品牌文化意味著整個社會對產品所屬品牌的認可度，它反映了消費者的價值取向，同時也是企業(yè)文化的外部輸出。因此，打造獨具特色的品牌文化，對企業(yè)營銷有著至關重要的作用。企業(yè)在打造品牌文化的過程中，應該充分以品牌特征、價值理念塑造與推廣為基點，通過各種策略和活動充分體現出產品在質量、服務、價值等因素上的品牌文化特征與人文內涵，使消費者理解和認同品牌價值所在，最終贏得客戶口碑，形成忠誠的客戶群體。

　　積淀企業(yè)文化，提升市場競爭力

　　企業(yè)文化是企業(yè)所具有的企業(yè)特色、經營之道、價值理念、人際關系、歷史傳承以及精神面貌等方面的文化積淀集成，其核心在于企業(yè)對價值取向的看法，綜合了企業(yè)經營哲學、企業(yè)形象和企業(yè)凝聚力等多方面因素。因此企業(yè)想要立足于市場競爭，贏得市場占有率，就應可持續(xù)性地積淀企業(yè)文化，提升企業(yè)內驅動力。企業(yè)在積淀、總結企業(yè)文化的過程中，通過多形式、大平臺、深載體，將企業(yè)的價值觀建設內植于員工之心、外化于員工之行。同時，通過構建全面、完善、具有特色的文化體系，夯實企業(yè)發(fā)展根基，提升企業(yè)市場競爭力。

　　文化是企業(yè)發(fā)展的內驅動力，是強化品牌傳播力、獲得客戶忠誠度、提升企業(yè)競爭力的有效因素。中國二十二冶時代置業(yè)公司通過不斷地解剖、分析、整合和創(chuàng)新，更好地服務于企業(yè)。(劉晨)