品牌是什么?對于中國二十二冶時代置業公司來說，品牌是一種關系、一種文化；是一份積累、一份努力；是關鍵的價值增長點，是重要的核心競爭力。

　　所謂“牌”，即牌匾、牌號，指企業名稱、標識、標志或商標的統稱，區別于其他企業的冠稱，在現代企業發展戰略中，牌是最先誕生的，但有了牌并不是就萬事大吉了，而是依靠“品”生存發展。所謂“品”，即品嘗，品行、品質、品性、品格，品級、品位的意思，也就是眾人品嘗之后的品評，口碑。企業品牌由牌和品組成，牌是個代號，品牌的生命力源于品字，品字源于眾人之口，更源于眾人之心，是有血有肉的一種特質，品就是眾人、老百姓或客戶的認可度、可信度、信譽度，品評后的級別。

　　看來，老百姓的口碑有好有壞，企業的社會評價有高有低，這就是企業的品牌形象---品級的問題了。品牌形象不佳，就產生負面評價，品級就低；品牌形象優良就會有正面評價，品級就高；不好不壞，就會有中性評價。企業品牌有正面、中性、負面之說。企業品牌品級越高，受社會的關注度就越高，老百姓的歡迎度就越高。品牌品級由社會、老百姓經過多年后給出的，好與壞，老百姓心中有桿秤，客觀公正。

　　反過來，企業品牌形象在企業營銷中會起著關鍵性作用，他直接引導著大眾的消費觀，選擇趨向。品牌評價正面、品級越高的優質品牌，老百姓就會趨之如騖、奔走相告，非常認可、非常信賴，營銷就很容易，甚至于不用刻意去推銷，這就是菜香不怕巷子深的道理；相反，品牌評價負面、品級越低的低劣品牌，老百姓就會避而遠之，更有好事不出門，壞事飛千里，不認可、不信賴，營銷就很難，刻意去推銷也未必有成效；中性評價的品牌，多數是新品牌，需要下些功夫去推銷，需要一個過程去認可。

　　品牌形象優良，在企業營銷過程中會起到一個正激勵作用，因為優質品牌形象不但能在更大的廣度和深度上吸引顧客，而且同時能更有效、更圓滿地提高品牌的價值，提升品牌的知名度、信譽度，為企業帶來豐富的經濟效益與社會效益。具體說來，優良品牌形象可以提升市場競爭力，使公眾對產品產生偏好，好的品牌形象樹立在社會公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對公眾產生深刻的影響，同時，品牌形象一旦得到公眾的認同，就會與公眾建立一種感情，使他們對品牌產生親切感，為營銷創造有利條件。

　　企業品牌，牌可以通過設計、包裝、裝潢和篩選出來，品字是在老百姓心里、社會中滋生、慢慢成長期來的，品字不是說出來的，而是做出來的，這就是所謂說得好，不如做得好，不看廣告看療效的意思。一些百年老店很少去做廣告，國外優質品牌也很少去做廣告，寧肯把高昂的廣告費用在提高產品質量、搞研發、提高服務上來的高明之處，因為廣而告之的效果必定有限，僅是短期效應。打造優質品牌的費用多了，營銷的費用固然減少了。這是目前一些浮躁的國人應該醒悟的事情，做人要實，做事要實，謀事更要實，依靠投機取巧，急功近利，企業是很難做強做大的，到頭來必然一場空，做好品牌便是最好的營銷。

　　中國二十二冶時代置業公司踏踏實實、認認真真做產品，以客戶需求為導向，以優質服務為根本，打造優質品牌。(軼群)