“鋼鐵行業(yè)正在努力推進(jìn)‘中國(guó)鋼鐵產(chǎn)品’向‘中國(guó)鋼鐵品牌’的轉(zhuǎn)變。”日前，中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)張龍強(qiáng)在由冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院(下稱(chēng)信息標(biāo)準(zhǔn)院)舉辦的2023(第二屆)鋼鐵工業(yè)品牌質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示，越來(lái)越多的鋼鐵企業(yè)開(kāi)始重視并著手品牌建設(shè)，并取得了積極成效。

　　大會(huì)以“質(zhì)量為先·品牌引領(lǐng)·提質(zhì)增效”為主題，旨在搭建鋼鐵品牌發(fā)展交流平臺(tái)，宣傳和展示鋼鐵品牌。國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司冶金建材處副處長(zhǎng)孫士瞳;國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新管理司團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化處處長(zhǎng)宋國(guó)建;中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)張龍強(qiáng)等多位領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)并做主題演講，在第七個(gè)中國(guó)品牌日，描繪鋼鐵行業(yè)的品牌建設(shè)路線圖。

　　中國(guó)鋼鐵工業(yè)品牌正快速崛起

　　進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，鋼鐵行業(yè)也不例外。張龍強(qiáng)在歡迎辭中提到，今天的中國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)最具全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一，而品牌是鋼鐵企業(yè)重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。立足中國(guó)制造，放眼全球鋼鐵，展望未來(lái)發(fā)展，鋼鐵行業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)意義重大。

　　他進(jìn)一步介紹，站在新時(shí)代新起點(diǎn)，中國(guó)鋼鐵工業(yè)品牌快速崛起，一大批中國(guó)鋼鐵企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化工作、信息情報(bào)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鋼鐵工業(yè)在三品方面(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)都取得了累累碩果。信息標(biāo)準(zhǔn)院持續(xù)關(guān)注鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)，本次遴選出中國(guó)寶武、包鋼集團(tuán)、首鋼集團(tuán)等多個(gè)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)，并授予標(biāo)準(zhǔn)化工作優(yōu)秀品牌單位、信息情報(bào)優(yōu)秀品牌單位、知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀品牌單位等稱(chēng)號(hào)，以品牌力量演繹鋼鐵強(qiáng)國(guó)之路。

　　針對(duì)“三品”建設(shè)，孫士瞳在會(huì)上做了解讀：“質(zhì)量效益的提升，離不開(kāi)品種培育、品質(zhì)提升、品牌建設(shè)這三項(xiàng)重點(diǎn)工程。”他認(rèn)為，品種培育要通過(guò)整合、優(yōu)化傳統(tǒng)鋼鐵材料標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)發(fā)展和培育高端、關(guān)鍵鋼鐵材料和綠色低碳產(chǎn)品，推動(dòng)鋼鐵材料品種優(yōu)化升級(jí);品質(zhì)提升要通過(guò)提升基礎(chǔ)鋼鐵材料產(chǎn)品質(zhì)量、完善重點(diǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)鋼鐵材料品質(zhì)整體提升;品牌建設(shè)要通過(guò)推進(jìn)中國(guó)精品培育行動(dòng)、商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，培育和扶持一批鋼鐵企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。他透露，國(guó)家發(fā)改委正持續(xù)推動(dòng)新產(chǎn)品和質(zhì)量可靠性提升類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂及推廣應(yīng)用。

　　鋼鐵品牌建設(shè)要守好標(biāo)準(zhǔn)基石

　　推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是進(jìn)入新發(fā)展階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮明主題。于鋼鐵行業(yè)而言，有了高標(biāo)準(zhǔn)，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。宋國(guó)建認(rèn)為，品牌是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的反映，也是國(guó)家綜合實(shí)力的象征。而標(biāo)準(zhǔn)是品牌的基石，培育和創(chuàng)造優(yōu)秀品牌，需要先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。

　　鋼鐵品牌的建設(shè)過(guò)程中，要守好標(biāo)準(zhǔn)基石。他提到，近年來(lái)，鋼鐵領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作不斷向縱深推進(jìn)，逐步形成了標(biāo)準(zhǔn)體系系統(tǒng)化、供給多元化、技術(shù)水平國(guó)際化、人才隊(duì)伍高端化的標(biāo)準(zhǔn)化格局。他從五方面為推動(dòng)鋼鐵行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)出謀劃策，一是使質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)更高水平協(xié)同發(fā)展。二是加快新產(chǎn)品和質(zhì)量可靠性提升類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂和推廣應(yīng)用。三是強(qiáng)化綠色鋼鐵產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。四是建立鋼材精品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和標(biāo)識(shí)認(rèn)證制度，培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、國(guó)際知名度高的企業(yè)和產(chǎn)品品牌。五是引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行規(guī)范的自我聲明，接受社會(huì)監(jiān)督。

　　張龍強(qiáng)也強(qiáng)調(diào)，鋼鐵行業(yè)的品牌工作建設(shè)要堅(jiān)持質(zhì)量為先，樹(shù)立鋼鐵品牌;緊握“綠色、智能”兩大抓手，鍛造鋼鐵品牌;發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，推動(dòng)鋼鐵品牌培育;加大媒體宣傳，傳播鋼鐵品牌。

　　鋼結(jié)構(gòu)牽動(dòng)未來(lái)建筑用鋼全局

　　大會(huì)還發(fā)布了4月中國(guó)鋼鐵運(yùn)營(yíng)景氣指數(shù)(SOPI)，該指數(shù)是對(duì)鋼鐵行業(yè)景氣水平、行業(yè)整體營(yíng)運(yùn)水平變動(dòng)的綜合評(píng)價(jià)。“4月本是傳統(tǒng)的鋼材消費(fèi)旺季，但今年4月旺季特征并不明顯。”張龍強(qiáng)分析，這是由于下游需求不及預(yù)期，鋼廠仍保持高節(jié)奏生產(chǎn)，粗鋼日產(chǎn)水平處于高位，鋼材價(jià)格持續(xù)下降，雖然原燃料價(jià)格也同步下跌，但經(jīng)測(cè)算，單位資源邊際貢獻(xiàn)環(huán)比下降導(dǎo)致鋼鐵行業(yè)效益下降，SOPI已接近預(yù)警區(qū)。

　　SOPI的異常有跡可循。數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，房地產(chǎn)用鋼占鋼材消費(fèi)比例持續(xù)下降，2022年已低于30%。但從鋼材總產(chǎn)量來(lái)看，2021年同比增加約1100萬(wàn)噸，2022年同比增加約360萬(wàn)噸，供需結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不對(duì)等。

　　針對(duì)目前鋼鐵行業(yè)運(yùn)營(yíng)面臨的困難，張龍強(qiáng)判斷，建筑用鋼消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性調(diào)整，以橋梁鋼結(jié)構(gòu)與住宅鋼結(jié)構(gòu)為主的鋼結(jié)構(gòu)用鋼將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。他舉例說(shuō)，如果80%新增公路橋梁由鋼結(jié)構(gòu)代替常規(guī)混凝土結(jié)構(gòu)，年用鋼增量將達(dá)到約3000萬(wàn)噸。鋼結(jié)構(gòu)住宅用鋼量是普通鋼筋混凝土住宅的兩倍，將有效帶動(dòng)用鋼需求增量，但鋼結(jié)構(gòu)住宅的推廣應(yīng)用并不樂(lè)觀，還需要較長(zhǎng)時(shí)間。

　　他還建議相關(guān)鋼鐵企業(yè)在及時(shí)應(yīng)對(duì)用鋼需求變化，把握建筑用鋼未來(lái)發(fā)展方向的同時(shí)，還要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品定位和品種開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，未雨綢繆，最大限度地避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持久發(fā)展。(本報(bào)記者 秦晉)