近期我走訪了無錫拈花灣文化投資發展有限公司(下稱無錫拈花灣公司)，參觀了無錫拈花灣·禪意小鎮，給我留下深刻而美好的印象。聽取該公司策劃總經理梅進勝的介紹，很受啟發，梅總對當前旅游市場作了分析，介紹該公司打造的六個景區在春節期間參觀人數達到疫情前水平，僅無錫靈山景區一天最多人數達5.7萬人，表明旅游市場已經復蘇，反映了人們對文化旅游的渴望和向往，所以文旅產業是大有可為的新興產業。

　　一、我國具有無錫拈花灣公司這樣中國最佳創意文旅集成商，為促進中國文旅產業發展起到積極的引領和帶頭作用

　　無錫拈花灣公司堅持以文促旅、以旅彰文，走文旅融合之路，為文旅項目提供創意創造、規劃設計、建設管理、籌備運營等全產業鏈服務。打造的每個項目都能成為旅游精品、文化勝地、傳世作品、福祉工程產業引擎，每個文旅項目的打造都實現了多重價值增長。該公司憑借對中國傳統文化深層次的解讀與創意創造，為許多城市打造了獨具魅力的中華文旅體驗項目。該公司先后在全國各地打造多個獨具特色文旅小鎮，如無錫拈花灣·禪意小鎮是中國首家心靈度假目的地，南京的金陵小城是首家金陵文化超級度假目的地，漢中的興漢勝境是首個沉浸式漢文化旅游度假區，曲阜的尼山勝境是全國文化修賢度假旅游圣地，煙臺的芝罘仙境·朝陽街是紅酒文化沉浸式文商旅街區，伊犁的哈茵賽民俗文化體驗村是世界級草原游牧文化度假目的地，臺州的葭沚老街是海貿文化沉浸式文商旅街區。

　　這些各具特色的小鎮，推動了當地文旅產業的發展，成為當地文旅景點標志性項目。這些項目的成功打造再次證明無錫拈花灣公司善于從當地歷史文化和典籍中，發現和發掘當地歷史文化，經過創意創造、規劃設計，使傳統文化轉化為豐富的旅游資源，這種轉化主要是通過建筑造型、景觀設計、藝術場景、人工智能多種手法體現出來，成為當地新的文旅目的地。

　　二、創建文旅小鎮為促進當地經濟發展發揮重要作用

　　如拈花灣·禪意小鎮于2015年開園，當年接待超過150萬游客，一舉成為全國文旅小鎮的標桿。通過創意、創新、創造，將禪意的情景、意境融入建筑景觀、文化業態，主題演藝，最終使典籍中的文字走了出來、動了起來，將質感、美感、韻律與旅游度假功能融為一體，打造出獨一無二的文化旅游傳奇小鎮，被評為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

　　南京金陵小城是繼拈花灣小鎮之后又一個中國文化史詩級再現的大型主題度假目的地，金陵小鎮以浪漫、夢幻為底色，將藝術、審美生活化，再現金陵文化的繁榮盛景，塑造南京文化形象新名片，打造礦世風雅金陵文化體驗，構建中國旅游超級目的地新典范。金陵小城燕集里是金陵小城的先導區，也是整個項目的樣板。金陵小城燕集里成功將金陵文化、歷史底蘊與旅游度假生活方式相結合，打造出一張南京文化形象新名片，2021年5月開啟試運營后，長期居于南京游玩人氣榜、網紅拍照榜前列，與北京環球度假區、上海前灘太古里并列成為2021年國慶十大城市“新網紅”。金陵小城四次登陸央視，2022年“五一”期間更是作為南京景區代表亮相。這些景點的對外開放，吸引了海內外大量游客，大家既體驗了景點的歷史文化，又欣賞了藝術美景，成為休閑度假的最佳去處。游客帶來的吃住、購物等一系列消費，必將促進當地經濟發展，也提高了當地的文化效益和社會效益，從而提高城市知名度。

　　值得一提的是無錫靈山勝境，這是佛教文化、傳統文化與現代藝術的碰撞，是佛教文化與科技文明的交融，集論壇、會址、旅游奇觀藝術殿堂，心靈歸屬等多項功能于一體。自1997年開園以來，累計接納海內外千萬游客，被譽為21世紀世界佛教新圣地，2014年4月，被確定為世界佛教論壇永久會址，成為海內外游客鑒賞藝術、感悟文化、凈化心靈的世界級文化藝術殿堂。靈山勝境為無錫帶來了巨大的經濟效益和社會效益，也大大提升了無錫在海內外的知名度。

　　三、現實證明文旅產業具有強大發展潛力

　　江蘇省文化旅游廳的數據顯示，2023年“五一”假期江蘇省共接待國內游客3988.18萬人次，同比2022年增長277.7%。按可比口徑，比2019年增長25.2%，實現旅游總收入310.08億元，同比2022年增長220.8%。按可比口徑，比2019年增長15.3%，數據充分說明2023年“五一”假期江蘇接待游客和旅游收入都超2019年同期。

　　另據商務部數據顯示，消費者4月29日大規模外出，全國重點零售和餐飲業銷售額同比增長21.4%，服裝銷售增長約21%，金銀珠寶和煙酒銷售額都增長約17%，消費熱潮提振了中國經濟。隨著我國人們生活水平的不斷提高、國家富強、社會安定，人們追求文化旅游是必然趨勢。節假日人們樂意外出旅游，到外地走一走、看一看，陶冶情操，修身養性。在旅游的同時必將帶動當地消費，促進當地文化經濟發展，更為重要的是能解決當地人員就業問題。所以，文旅產業是具有很大發展潛力的產業，盡心打造文旅產業，可以加快文旅產業發展，同時帶動規劃設計和建筑業發展，從而促進我國經濟快速發展。

　　四、文旅產業的延伸是文旅產業發展方向

　　文化與旅游已經融合在一起。以文促旅，以旅彰文，相得益彰，已經產生了很好的效果，如果將文旅產業與教育、康養、娛樂相結合，將形成巨大的產業鏈，無錫拈花灣公司已經在探索文旅+教育、文旅+康養、文旅+娛樂新模式，使文旅產業更加充實、更加完善。在享受文旅的同時，可以享受教育、康養和娛樂，大大提高了文旅行業的含金量，給文旅產業帶來了更多的經濟效益和社會效益。

　　據了解，無錫拈花灣公司已經在宜興打造了文旅+康養模式，落地項目為宜興大有秋，項目定位為心靈調養、生命保養、生活康養，實現康養度假。另外，在曲阜打造文旅+教育模式，落地項目為曲阜尼山魯源村，功能定位為研學平臺，同時還在南京、無錫打造文旅+娛樂模式，落地項目分別為南京小城和無錫鴻山吳越文化數字科創谷，功能定位為沉浸式微型主題樂園，文旅+生態的新模式，使文旅產業得到進一步延伸和發展。

　　無錫拈花灣公司將持續探索、創新文旅結合之路，結合當代人生活需求，開創文旅融合新模式。在傳承中國文旅表達當代精神的同時，讓文化回歸生活，創造真正屬于中國人的美好生活，我們將期待新的文旅模式不斷出現，推動文旅產業向更高層次、更高水平發展。(江蘇省裝飾裝修行業協會原會長 毛家泉)