文化是企業發展的內驅動力，是強化品牌傳播力、獲得客戶忠誠度、提升企業競爭力的有效因素。中國二十二冶時代置業公司通過不斷地解剖、分析、整合和創新，旨在使文化更好地服務于企業。

　　深挖產品文化。產品文化是企業價值觀的實體化，也就是說產品的定位是客戶眼中企業價值觀的具象化。作為建筑企業，任何一棟樓、一條路或是一個工程，在客戶眼里都是企業管理的具體化體現。因此，在營銷中應充分將企業文化融入到產品的設計、施工、管理等環節，使產品從始至終的文化相統一，讓客戶充分感受到企業文化，認同企業價值觀，這樣才能使客戶得到文化上的滿足，忠于企業產品。同時，應進行充分的市場調研，及時了解客戶對市場的需求方向，以此建立客戶需求大數據反饋給技術開發、質量管控部門，形成產品營銷的閉合式分析系統，以完善后續營銷方案。

　　打造品牌文化。品牌文化意味著整個社會對產品所屬品牌的認可度，它反映了消費者的價值取向，同時也是企業文化的外部輸出。因此，打造獨具特色的品牌文化，對企業營銷有著至關重要的作用。企業在打造品牌文化的過程中，應該充分以品牌特征、價值理念塑造與推廣為基點，通過各種策略和活動充分體現出產品在質量、服務、價值等因素上的品牌文化特征與人文內涵，使消費者理解和認同品牌價值所在，最終贏得客戶口碑，形成忠誠的客戶群體。

　　積淀企業文化。企業文化是企業所具有的企業特色、經營之道、價值理念、人際關系、歷史傳承以及精神面貌等方面的文化積淀集成，其核心在于企業對價值取向的看法，綜合了企業經營哲學、企業形象和企業凝聚力等多方面因素。因此企業想要立足于市場競爭，贏得市場占有率，就應可持續性地積淀企業文化，提升企業內驅動力。企業在積淀、總結企業文化的過程中，通過多形式、大平臺、深載體，將企業的價值觀建設內植于員工之心、外化于員工之行。同時，通過構建全面、完善、具有特色的文化體系，夯實企業發展根基，提升企業市場競爭力。(馬清秀)