品牌是一個企業的名片，是一個企業最寶貴的無形財富，品牌內在的含金量是企業能否贏得客戶信賴的重要因素，品牌含金量越高，代表市場的認可度也就越高，也就越容易在市場競爭中立于不敗之地。因此，對于品牌質量的追求對任何企業來說都至關重要。中國二十二冶時代置業公司從多方面入手，既提升硬質量，又提升軟實力，“軟硬”兼施，樹立良好的品牌形象，為企業品牌提升含金量加碼。

　　突出品牌硬實力。做企業來不得半點虛假，企業在面對市場時，是要用實力說話的。作為建筑施工企業，我們打造品牌價值，靠的是實打實的工程業績、是企業良好的經濟效益和社會效益、是工程的質量，總而言之是“硬實力”。提升“硬實力”不僅體現在工程數量上，更要體現每一個工程的質量上。集團公司“品質效益提升年”主題主線也是把目光聚焦在工程的質量上，以質量提效益、鑄品牌。這就要求企業在招投標環節就有選擇地跟蹤、開發那些技術含量高、效益好的項目，以避免不必要的經濟損失，充分發揮各種優勢，做到揚長避短。在施工環節，必須不斷規范工程項目的管理，不斷提高工程的質量，精細管理、降本增效，嚴格落實各項規章制度，努力爭創更多的質優精品工程。

　　增強品牌軟實力。與“硬實力”相對，企業的“軟實力”是提升企業品牌的另一張“王牌”，是品牌的“血肉”。提升軟實力，就是通過提供優質的服務和依靠誠實守信、遵守市場規則提升企業的品牌形象，不斷通過科技創新、技術創新、思想創新提升和擴大品牌的影響力。區域開發是建筑施工企業市場開發的重點，要始終重視企業在區域內的品牌影響力。在建項目是區域市場發揮品牌效應的重點，任何瑕疵的出現，都會影響品牌在區域的推廣，進而影響企業在整個市場中的形象。樹立品牌意識，用良心打造精品工程、用耐心贏得業主和天下朋友的信任，不斷增強企業和市場的黏合度，才能為企業開發更廣闊市場提供更優質的環境。

　　軟硬實力一體化。就如同人不能只有骨骼或者只有血肉一樣，企業品牌是一個綜合體，內涵非常廣泛，包含方方面面的具體內容，任何一個方面出現偏差，都會對品牌造成很嚴重的傷害，要挽回這些損失往往要付出巨大的代價。因此，我們既要關注一個項目從誕生到完成的每一個細節，更要在這個過程中，把“軟實力”注入其中，只有將“軟實力”和“硬實力”結合起來，做到“軟硬”互補，相輔相成，才能最大限度提升企業的品牌價值，才能贏得更多的客戶，擁有更廣闊的發展天地。(劉晨)