今年以來，山東省臨朐縣全面落實省旅發(fā)大會精神，大力實施“文旅提質(zhì)賦能計劃”，將縣域當(dāng)景點來打造上升到戰(zhàn)略層面來推進(jìn)，探路全域旅游體制改革先行先試，創(chuàng)新實施文旅融合攻堅行動，發(fā)力供給側(cè)推動文旅新業(yè)態(tài)提檔升級，加快臨朐文旅在改革中升級、在換擋中提速、在增效中提質(zhì)，進(jìn)一步打造“靈氣所鐘、山水臨朐”品牌叫好又叫座，為濰坊文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多臨朐力量。
強化頂層設(shè)計先行先試，探路全域旅游體制改革
堅持全景化打造、全領(lǐng)域互動、全資源整合、全社會參與，高起點編制《臨朐縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃》和20余部旅游專項規(guī)劃，加快構(gòu)建高品位、高標(biāo)準(zhǔn)“全域旅游發(fā)展”大格局。
以思路轉(zhuǎn)型引領(lǐng)旅游轉(zhuǎn)型，打破“點性”思維，在全域旅游版圖上“排兵布陣”，打出“捆綁開發(fā)、提升級別、優(yōu)化組合、統(tǒng)一包裝”組合拳，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)連接沂山、石門坊、嵩山、宋香園生態(tài)世界、五井石林等景區(qū)的環(huán)西南部旅游專線，實現(xiàn)縣內(nèi)干線公路至主要旅游區(qū)、重點旅游鎮(zhèn)、旅游鄉(xiāng)村交通連接全覆蓋，將重點旅游景區(qū)和全縣50多個鄉(xiāng)村旅游點“串點成線”“串珠成鏈”，形成“點上有特色、線上有示范、面上成規(guī)模”的“齊魯鄉(xiāng)村風(fēng)情畫”。
按照“全域大景區(qū)、全縣大花園”發(fā)展思路，在全省縣級層面率先推出富裕鄉(xiāng)村、美麗宜居鄉(xiāng)村、幸福鄉(xiāng)村“三村共建”，打造外有景觀映襯、內(nèi)有文化鋪墊的“一村一景”升級版,“山東最美鄉(xiāng)村”寨子崮、“齊魯最美田園”淹子嶺、“山東省古村落”北黃谷、“網(wǎng)紅打卡地”腰莊……一村一面孔，千村千模樣，成功打造各具特色、文旅元素鮮明的鄉(xiāng)村旅游示范村101個，創(chuàng)評2個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、13個省景區(qū)化村莊、65個市A級景區(qū)村莊。
問計供給側(cè)改革練內(nèi)功，激發(fā)文旅融合發(fā)展活力
推動體制創(chuàng)新，組建臨朐文旅集團(tuán)，與省文旅集團(tuán)合作，成立紅哨子文化旅游公司，對沂山、石門坊、老龍灣等重點景區(qū)進(jìn)行市場化運營管理，入園人數(shù)與實現(xiàn)稅收與 2020年相比增長72.41%和70.3%。
強力攻堅突破，把文旅融合作為全縣“十大攻堅”行動之一，成立縣文旅融合攻堅工作專班，建立“七個一”工作機制，發(fā)揮文化和旅游局主力、文旅集團(tuán)協(xié)力、文聯(lián)協(xié)會助力、文旅云傳播力“四文”同力，組織實施沂山綜合提升等10大工程，篩選確定總投資246.3億元的重點文旅項目20個全程服務(wù)、頂格推進(jìn)，沂山鄉(xiāng)村振興示范基地、千晨研學(xué)基地、青龍灣3個文旅項目入選省優(yōu)選項目庫，占全市入選項目的一半。投資2.7億元的全省唯一一個國土綠化項目落戶沂山。山東最長漂流一嵩山峽谷漂流和石門坊高空漂流項目投入運營。
培強龍頭企業(yè)，全縣規(guī)上文化旅游企業(yè)達(dá)21家，縣文旅集團(tuán)被評為濰坊市“十大文化旅游集團(tuán)”。近三年來，全縣重點旅游景區(qū)總游客接待量1819萬人次，實現(xiàn)旅游總收入210億。
深耕“旅游+”跨界融合，推動旅游業(yè)態(tài)提檔升級
文化賦能，整合和擴(kuò)展奇石、書畫、雕塑、紅木工藝4大品牌文化產(chǎn)業(yè)圈，開發(fā)5大類、千余種文創(chuàng)產(chǎn)品，將豐富的文化旅游資源“握成拳頭、打出力量”;開展非遺、文化創(chuàng)意、演出演藝 “三進(jìn)”景區(qū)賦能工作，投資100萬元建成“沂風(fēng)朐韻”非遺聚集區(qū)，讓臨朐旅游更有質(zhì)感。
實施“文旅+”，推動文化旅游與紅色教育、體育、康養(yǎng)等多業(yè)態(tài)深度融合，培育溫泉、露營、民宿、特色小鎮(zhèn)等10余種旅游新業(yè)態(tài)，推出自駕天路、山水生態(tài)、研學(xué)修習(xí)等8大主題、27 條精品旅游路線，進(jìn)一步打通了綠水青山與金山銀山的轉(zhuǎn)化通道。實施“工業(yè)+旅游”行動，推出秦池、伊利、華藝等一批工業(yè)游品牌。大力發(fā)展“節(jié)會經(jīng)濟(jì)”，舉辦省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、沂山文化節(jié)、國際門窗博覽會等節(jié)會活動 252場，投資12.3 億元的國際會展中心投入投用，成為提振文旅消費新增長點。
積極發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，發(fā)揮龍韻文化城、濱河公園、龍泉小吃街等載體平臺帶動作用，優(yōu)化彌河沿岸夜經(jīng)濟(jì)布局，加快萬達(dá)城市綜合體、金成商業(yè)綜合體等項目建設(shè)，“吃住行游購娛”齊頭并進(jìn)，不斷提升“時尚氣質(zhì)”和“年輕指數(shù)”。
創(chuàng)新“線上+線下”雙向宣推，構(gòu)筑文旅賦能新形象
統(tǒng)籌全縣各類資源，發(fā)揮旅游網(wǎng)紅志愿服務(wù)隊作用，推廣“網(wǎng)紅+文旅”宣傳營銷新模式，開展為文旅站臺、為臨朐代言等引流活動。
發(fā)揮節(jié)會引爆效應(yīng)，用好沂山文化節(jié)、工藝(非遺)博覽會等入選山東省“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”主題年系列活動的6個品牌節(jié)會，凝聚景區(qū)高人氣，提升景區(qū)魅力指數(shù)，讓節(jié)會成為文旅資源“推介官”，據(jù)統(tǒng)計，僅“五一”期間就策劃舉辦文旅主題活動30多場，帶來人流量30萬人次。
加大與新媒體合作力度，利用微博、微信、今日頭條、抖音平臺等新媒體和自媒體平臺，形成全域旅游宣傳營銷“微矩陣”。開通“智慧旅游”手機APP客戶端，向游客展示旅游美景、美食攻略，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新業(yè)態(tài)，促進(jìn)了全縣旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、縱深發(fā)展。 ( 張聰 周少華 )
