南方“小土豆”占領“冰城”哈爾濱，貴州“小折耳根”、云南“迷你野生菌”勇闖東北……2023年至2024年的冬天，哈爾濱文旅市場熱度不斷走高，一個又一個互聯網熱詞沖上熱搜，持續刷屏。旅游市場的紅火讓當地的文創產品銷售同樣火熱，中央大街上幾乎人手一支的馬迭爾冰棍，除了老味道還有香草、榴蓮、草莓等南方游客喜歡的口味;“魔法AR系列冰箱貼”“一貼難求”，甚至有游客撥打市長熱線求購;“淘學企鵝”哈爾濱城市冰箱貼不夠賣，讓哈爾濱極地公園向廠家追加了3次訂單……還有各種具備哈爾濱自然風光和人文景觀元素的文創產品也讓游客愛不釋手。

　　冰箱貼施“魔法”

　　最近，在哈爾濱中央書店，以“索菲亞建筑藝術廣場”“冰雪大世界”“中央大街”等為主題的文創產品吸引了不少游客觀看、購買，產品銷量是平時的兩三倍。在索菲亞建筑藝術廣場、道里區西十二道街“中歐班列供銷國際市集”等地，附近的文創產品商家每日接待游客多時可達上千人次。有店員介紹，像熱門的冰箱貼、掛件、擺件已賣斷貨了，預約1月底前購買的已達到兩三千人。“大家都喜歡哈爾濱的歐式建筑和冰雪景觀，覺得帶有這些元素的文創產品洋氣且別致，很有創意，就連本地市民也來預約。”這名店員介紹。

　　在這些備受歡迎的文創產品中，一款“魔法AR系列冰箱貼”設計精美，通過手機掃一掃就能看到體現哈爾濱特色的動畫，極具互動性，在網上出圈，引發網友熱議。有網友感嘆：“哈爾濱的文創產品都開始變得細膩柔和，這還是記憶里的粗線條東北嗎?”

　　哈爾濱市民馮曉燕說：“我在網上看到視頻有游客稱贊這個系列的冰箱貼特別好看有創意，我自己也非常喜歡。我家有親戚從北京過來玩，走的時候沒買到，讓我隨時來中央大街看有沒有補貨。我已經買到了3款，等哈爾濱冰雪大世界摩天輪這款補貨后，再買來給他們一起郵寄過去。”

　　打造這一系列冰箱貼的龍粵(黑龍江)文旅科創產業發展有限公司相關負責人介紹：“‘魔法AR系列冰箱貼’的設計師是兩個小姑娘，她們在設計的過程中覺得平面化的冰箱貼有點單調，希望可以讓消費者能與冰箱貼有互動，增加體驗感。因此她們想到讓AR技術與冰箱貼結合起來，做成動畫，沒想到數字技術為原本普通的冰箱貼賦予了新的活力。”

　　龍粵(黑龍江)文旅科創產業發展有限公司聯合道里區政府在中央大街設置了一處互動沉浸式文旅新場景——“龍粵號北境魔法列車”。列車上售有冰雪系列主題絲巾、哈爾濱特色主題紙雕燈、花樣年華·中央大街禮盒等文創產品……這些創意系列產品憑借其獨特的創意與精美的設計還榮獲了第四屆冰城伴手禮大賽特色研發組織獎。

　　其中，花樣年華·中央大街禮盒采用立體鏤空的工藝，將中央大街的大門作為展開的起點，兩側巧妙地融入了中央大街上的獨特建筑，從大門一直延伸到中央大街末端——防洪紀念塔，整個禮盒仿佛是一條可以點亮的中央大街，再現了這座城市新春時節的熱鬧與繁華。當將內部春聯、紅包、冰箱貼、掛件等物品拿出后，這款禮盒就會變成一款可以發光的層疊紙藝氛圍燈。

　　“淘學企鵝”出圈

　　“哈爾濱文創產品出圈受歡迎，是多年發展積累的成果。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，游客來哈爾濱游玩后都想帶走一份獨家“回憶”伴手禮，這說明哈爾濱文化創意產業發展大有潛力。

　　為豐富旅游要素中“購”的內涵，不斷提升游客的購物體驗，哈爾濱連續4年舉辦市文化和旅游商品創意大賽暨冰城伴手禮大賽。哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，前不久結束的第四屆冰城伴手禮大賽共征集到陶瓷、服飾品、旅游玩具、文創產品、食品、酒類等十五大類別、2000余件、700多套作品參賽，共評出獎項72個。

　　“這屆大賽的作品質量高，類別齊全，參賽企業也非常多，除了哈爾濱本地的文創產品研發企業外，黑河、伊春、五大連池、七臺河等黑龍江省內城市的企業也踴躍參賽。大賽還成功征集到了河北、湖南、廣東、浙江、天津等省市的創意設計團隊、行業協會以及研發企業的作品。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人說。

　　“淘學企鵝”玩偶是本屆大賽的金獎。哈爾濱極地公園董事長田力介紹，2017年，“淘學企鵝”品牌IP誕生，哈爾濱極地公園創新開展了企鵝巡游活動，首場巡游24小時就創造了3億次曝光量的成績。幾年來，冬天到哈爾濱看企鵝“出街巡游”成為哈爾濱極地公園的名牌活動，“淘學企鵝”也成了名副其實的“頂流”IP，先后被授予“黑龍江冰雪天使”“哈爾濱城市旅游IP”“哈爾濱新區分享官”等稱號。

　　“自‘淘學企鵝’IP推出以來，我們就開始進行IP衍生文創產品的研發。如今，我們已有‘淘學企鵝’文創產品共計七大品類、40余種。結合哈爾濱的城市特點，這些品類兼具美觀性、多樣性、實用性、獨特性，包括：毛絨玩偶類、鑰匙扣類、城市冰箱貼類、背包類、益智玩具類、保暖產品類、生活實用類。目前，這些文創產品累計銷售額突破1000萬元。”田力說，今年1月上半月，“淘學企鵝”系列文創產品銷量已占景區商業收入的57%，對比2023年同期增長420%。“‘淘學企鵝’玩偶是每月文創產品中的銷冠。1月上旬，‘淘學企鵝’玩偶銷售占比已達到了‘淘學企鵝’文創產品整體銷售的45.6%。”

　　除了“淘學企鵝”玩偶，1月1日新上市的“淘學企鵝”哈爾濱城市冰箱貼半個月的銷量也達到3000余個。“為保證市場供應需求，我們已經累計向廠家追訂數量近3萬個。這個系列冰箱貼的畫面是‘淘學企鵝’打卡哈爾濱市各大知名景點，讓游客把‘淘學企鵝’和哈爾濱極地公園、中央大街、冰雪大世界、索菲亞教堂、群力大雪人、太陽島的美好記憶一起帶回家。”田力說。

　　展望未來，田力介紹，借著哈爾濱旅游火熱的東風，哈爾濱極地公園將不斷研發更多讓年輕人喜歡的文創產品，增加文創產品種類，同時，在深圳設置文創產品設計公司，引入更多文創產品設計人才，提高“淘學企鵝”文創產品的設計水平。哈爾濱極地公園目前還開通了“淘學企鵝”文創產品抖音專營店，未來還將在小紅書、淘寶等線上渠道布局，增加線上銷售能力。

　　走向“設計之都”

　　“一件件爆火的特色旅游商品說明文化無處不在，創意就在身邊。延續哈爾濱‘潑天富貴’，需要我們用文化的勢能承載未來。”中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌說，文創產品研發企業需要不斷創新，以文化創意打造新的消費場景。

　　田力介紹，近年來，哈爾濱極地公園一直在探索如何在創意設計理念的指引下，讓文創產品既富有創意又具備市場化的價值，也就是大眾所說的“實用性”。哈爾濱冬季比較寒冷，用“淘學企鵝”形象設計的一款“淘學企鵝”公仔帽子既可愛又保暖，非常受小朋友和家長的喜歡。“這種設計理念讓文創產品不再只是看一看就被壓箱底的無用物件，而是可以時不時被拿出來用一下的生活必需品。”田力說。

　　哈爾濱近幾年一直在倡導打造“創意設計之都”，這樣的大環境讓本地文創產品研發企業對創意設計有了更多的想法。借現在冰雪游熱的契機，更多哈爾濱本地企業抱著學習的態度開闊思路，在未來更好地傳播哈爾濱的冰雪文化和城市文化。

　　據了解，著力打造“創意設計之都”對哈爾濱有著不同尋常的意義，創意設計產業作為哈爾濱發展的新賽道，將助力哈爾濱文創產品和特色旅游商品的發展。下一階段，哈爾濱一是大力培育創意設計產業園區、創意設計街區、文化創意中心和雙創孵化基地，加快形成品類齊全、競爭有力、影響廣泛的創意設計產業集群，增強哈爾濱創意設計產業的全省輻射力、區域影響力和全國競爭力;二是從綠色食品、特色文旅、老字號和原字號企業，以及歷史街區、工業遺存等對象中優選特色載體，有效導入創意設計賦能價值，總結推廣設計賦能成功經驗，引領全社會增強創新意識、賦能思維，促進實體經濟轉型升級;三是積極引入域外優質創意設計企業，以創意設計對外合作項目為依托，促進創意設計資源“引進來”和“走出去”，夯實提升哈爾濱創意設計產業整體規模和質量，推動創意設計產業形成新質生產力;四是發揮政府、企業、高校、社會多元力量，多層次、高質量舉辦創意設計類展會賽事活動，提升哈爾濱“創意設計之都”的影響力和美譽度，為申報國際“設計之都”奠定堅實基礎。(中國旅游報記者 王詩培)