與往年不同的是，今年春節各地政府搭臺子辦活動是亮點。

　　春節是傳統的買房節點，今年置業促銷活動與力度如何?據新京報記者盤點，在節前，多地政府搭臺子舉辦置業活動、推出購房支持政策，與此同時，各大房企也利用春節這個節點進行促銷，以豐富多彩的營銷活動吸引購房者。

　　多地舉辦置業活動，買房送家電、物業費及優惠券

　　今年春節，多地政府或者是房地產協會下場，組織大型的置業活動，聯動多樓盤促銷。

　　1月15日至2月26日，湖北省舉行2024年春節返鄉置業迎春安居嘉年華活動。期間，全省共有1150個樓盤、24萬多套房屋供返鄉者選擇。

　　2月6日-2月12日期間，長沙雨花區舉辦返鄉置業活動，集齊23個重點樓盤集中釋放優惠，活動期間成交，均可享專項折扣，更有送家電、送物業費、送優惠券等多重優惠。

　　2024年南昌新春購房展銷會，30家房企的45個項目參加，優惠活動多種多樣，例如買房送車、贈送春節5天4晚親子三亞旅游、報銷返程車票、贈送全屋家電10件套、贈送5000元年貨券(超市卡)、特價房、房展會專享優惠等等。

　　為促進房地產市場健康發展，進一步激發市場活力、滿足市民新春置業需求，助力假日消費，2月14日、15日，2024年徐州市新春商品房展銷會暨首屆淮海經濟區青年購房節將舉行。

　　2月5日，福建省三明市尤溪縣發布《關于印發<尤溪縣促進房地產市場平穩健康發展實施方案>的通知》(簡稱《通知》)，組織全縣在建在售房地產開發企業舉辦新春房展會，給市民提供一站式選購平臺，引導房企推出折扣、團購、消費券等活動，支持剛性和改善性購房需求，激發房地產市場活力，促進房地產市場消費。

　　除了搭臺子舉辦購房活動外，各地還推出購房支持政策。

　　上述《通知》指出，2024年1月1日至3月31日，對在尤溪縣城區內購買新建商品住房的有關人員(含縣外人員)給予住房消費補助，補助總額為1000萬元。

　　南昌市多個縣區出臺了春節房地產促銷購房補貼政策，諸如，2月1日至2月29日，凡在紅谷灘區全域內完成所購新建商品住宅契稅繳納后，給予購房人實際繳納契稅50%的補貼。1月1日至2月28日，在安義縣購買(以合同網簽時間為準)新建商品住宅，且在2024年6月30日前繳清契稅的家庭或個人，按200元/平方米給予補貼。

　　重慶市各區縣也積極迎新春。2024年沙坪壩區春交會將持續到3月31日，凡購買沙坪壩區內新建商品房，可申請購房者實際繳納契稅金額50%的裝修補貼，補貼方式為現金補貼;在巫山購買新建商品房，網簽時間在2024年1月26日至3月31日的，給予購房人所繳納契稅100%金額的契稅獎勵;涪陵區房交會期間購新建住宅給予100%契稅補貼，購商服用房給予50%契稅補貼。

　　除了地方政府主推的置業活動外，各大樓盤在新春這個節點開啟“不打烊”模式，加大促銷力度，除了到訪、成交有禮外，部分樓盤推出特價房源、特惠折扣、直接優惠、車位特惠、老帶新獎勵等。諸如在北京市場，建發房產四盤聯動推出“新春置業季”，到訪、成交、老帶新等都會有不同的禮品;春節期間，金茂四個樓盤進行線上直播，不間斷送上好房、好價、好物，更有直播抽大獎活動;北京龍湖新春購房節推出9.9折優惠活動，成交送額外5年物業費。

　　政府搭臺、房企積極參與，以期有效拉升市場熱度

　　與往年不同的是，今年春節置業活動中，各地政府搭臺子辦活動是亮點。

　　中指研究院發布的報告顯示，為引導購房者信心回升，推動成交量回暖，各地政府也紛紛推出置業優惠政策，通過地方財政補貼疊加房企促銷折扣，重點爭奪來自一二線城市的客戶。

　　在58安居客研究院院長張波看來，2021年之前的返鄉置業有著三四線棚改貨幣化和去庫存的大背景，加之各中小城市本身的居住面積和品質存在較大的提升空間，因此返鄉置業是從需求側主動發起的。今年返鄉置業并不具備需求側發力的特點，市場總體呈現供過于求，單一靠房企項目個別發力，很難拉動市場熱度。因此，各地政府搭臺、房企積極參與，地方政府通過釋放利好政策，加之房企配合各類優惠，以期待更大效果拉升市場熱度。

　　58同城、安居客發布2024春節置業意向調查顯示，超八成意向人群選擇在春節期間看房及買房，其中有37.1%的人群在春節期間有明確購房意向，有46.2%的人群更傾向利用春節假期去看房，主要原因是假期將有充分的空閑時間和更多購房優惠。

　　今年春節期間的樓市交易將會如何?尤其是返鄉置業活動，能帶動多少樓市成交?

　　在張波看來，如果結合各地包括省會城市在內的二線放松限購來看，今年返鄉置業在二線城市出現上揚的可能性或更大，尤其是2023年明顯放松限購的省會城市，或對返鄉人群的吸引力更大。畢竟在這些城市買套房，無論在保值性還是未來自住層面考慮，都有可能會產生更大吸引力。