非遺建筑是歷史文化傳承的重要載體，其不僅承載著豐富的歷史信息和文化價(jià)值，也成為了文化旅游中不可或缺的一部分。非遺建筑的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)形象構(gòu)建可幫助提升文化旅游吸引力，即通過系統(tǒng)的品牌化和形象化處理，非遺建筑能夠更有效地吸引游客、提升旅游體驗(yàn)，從而帶動(dòng)文化旅游的整體發(fā)展。與此同時(shí)，非遺建筑IP形象的構(gòu)建也是一個(gè)文化傳承的過程，將非遺建筑轉(zhuǎn)化為具有辨識(shí)度的文化符號(hào)能夠有效地傳播和普及建筑背后的歷史文化，促進(jìn)公眾對非遺文化的認(rèn)知和尊重。在此背景下，深入探討非遺建筑IP形象的構(gòu)建與文化旅游的發(fā)展之間的關(guān)系對于推動(dòng)文化旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。因此，本文旨在深入分析非遺建筑IP形象的構(gòu)建策略及其對文化旅游發(fā)展的影響，以揭示二者之間的關(guān)系和作用機(jī)制，從而為非遺建筑的有效保護(hù)與利用以及文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

　　1非遺建筑IP形象的構(gòu)建

　　1.1 非遺建筑的視覺表現(xiàn)形式

　　非遺建筑獨(dú)特的外觀造型和建筑風(fēng)格是其視覺識(shí)別的核心要素，每一座非遺建筑都是一個(gè)時(shí)代的縮影，反映了一定歷史時(shí)期的建筑技術(shù)、審美趣味及文化價(jià)值觀。這些建筑的外觀設(shè)計(jì)采用的傳統(tǒng)的建筑材料和技術(shù)(瓦楞、斗拱、木雕)不僅展現(xiàn)了極高的工藝水平，也深深植根于該地區(qū)的文化傳統(tǒng)之中。非遺建筑的外觀不僅要保留歷史風(fēng)貌，還需要在現(xiàn)代背景下重新詮釋，使其在保持傳統(tǒng)韻味的同時(shí)，更加符合現(xiàn)代審美和使用功能。同時(shí)，色彩使用也是非遺建筑視覺表現(xiàn)的另一重要方面。在非遺建筑中，色彩不僅僅是一種裝飾性的元素，更是文化表達(dá)的重要手段。傳統(tǒng)建筑的色彩運(yùn)用具有深厚的文化內(nèi)涵和象征意義，如紅色象征喜慶和權(quán)威，黃色代表尊貴和圣潔。在非遺建筑的保護(hù)和IP形象構(gòu)建過程中，色彩的應(yīng)用不僅要考慮原有色彩的意義，還應(yīng)適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代背景以及現(xiàn)代人的審美觀念，以此來有效增強(qiáng)非遺建筑的視覺沖擊力和文化表達(dá)力，為觀者提供深刻的文化體驗(yàn)。

　　1.2 非遺建筑的故事敘述方法

　　非遺建筑的故事敘述是一種深層次的文化交流和情感交流的方式，其中，歷史脈絡(luò)的重塑是非遺建筑故事敘述的關(guān)鍵。每一座非遺建筑都承載著厚重的歷史信息和文化記憶，因此在進(jìn)行故事敘述時(shí)講述者需要對建筑的歷史背景進(jìn)行深入挖掘，提煉出具有時(shí)代特色和地域特征的故事線索。如古代宮廷建筑的敘述應(yīng)包含建筑的起建動(dòng)機(jī)、歷史事件的影響以及與之相關(guān)的政治、文化人物，對這些歷史事件進(jìn)行串聯(lián)和解讀使得建筑的故事不僅僅是對過去的回顧，更是對文化精神的傳承與展現(xiàn)。同時(shí)，文化象征的塑造也是故事敘述中不可忽視的要素。非遺建筑的每一石每一木都蘊(yùn)含著豐富的文化象征意義，因此故事敘述應(yīng)充分利用這些象征元素，運(yùn)用情感化的語言將這些象征性內(nèi)容與觀眾的文化認(rèn)同感相連接，并采用視頻、音頻、圖文等多樣化的表達(dá)形式增強(qiáng)故事的可視性和互動(dòng)性，使觀眾能夠更全面地感受和理解非遺建筑的文化價(jià)值。此外，故事中還可引入與建筑相關(guān)的神話傳說、民間故事等，從而豐富故事層次，使建筑的文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的傳播。

　　2非遺建筑IP形象與文化旅游發(fā)展的關(guān)系

　　2.1 非遺建筑IP形象對旅游吸引力的提升

　　非遺建筑IP形象的構(gòu)建需要考慮其獨(dú)有的建筑風(fēng)格、歷史價(jià)值以及與之相關(guān)聯(lián)的文化傳說和故事，這些元素的綜合體現(xiàn)使得非遺建筑不僅僅是一個(gè)觀光地點(diǎn)，更是一個(gè)文化符號(hào)。以著名的非遺建筑故宮、長城等為例，這些建筑的形象早已不僅是中國的國家象征，也成為了全球認(rèn)知中的中國文化標(biāo)志，這種高度的識(shí)別度使得這些地點(diǎn)在全球旅游市場中極具吸引力，每年吸引成千上萬的游客前來參觀體驗(yàn)。與此同時(shí)，非遺建筑IP形象的故事化和情感化則成為了深化旅游體驗(yàn)的有效途徑。將建筑的歷史背景、文化意義與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合來構(gòu)建非遺建筑IP形象可以極大地增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。游客在參觀非遺建筑時(shí)不僅僅是在觀看一座古老的建筑，更是在體驗(yàn)一段歷史、一種文化，這種體驗(yàn)有助于增強(qiáng)游客對旅游地的好感和再次旅游的欲望。

　　2.2 非遺建筑IP形象在文化保護(hù)與傳承中的作用

　　非遺建筑不僅僅是歷史的見證者，更是文化傳承的載體，有效的IP形象構(gòu)建能夠使這些建筑在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新的生命力，吸引更多人的注意力與興趣。具體而言，利用數(shù)字媒體、展覽以及教育活動(dòng)等方式可以將非遺建筑的歷史背景、藝術(shù)價(jià)值與文化意義向公眾傳達(dá)，激發(fā)公眾的好奇心和探索欲，增加他們對非遺文化的理解和尊重;開展非遺建筑的修復(fù)工作室、文化節(jié)慶活動(dòng)，讓公眾親手參與保護(hù)工作，體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，能夠極大增強(qiáng)他們對非遺文化的認(rèn)同感與保護(hù)意識(shí)。

　　與此同時(shí)，非遺建筑作為一國文化的象征，其獨(dú)特的IP形象可以作為文化交流的“名片”在國際舞臺(tái)上展示本國的文化魅力與歷史深度。借助國際展覽、文化交流項(xiàng)目等將非遺建筑的形象及其背后的文化故事傳播至全球各地，這不僅可以提升國家文化的國際影響力，還能促進(jìn)不同文化間的理解和尊重。

　　2.3 非遺建筑IP形象對區(qū)域文化身份的塑造

　　在全球化日益加劇的今天，地方文化面臨著同質(zhì)化的威脅，非遺建筑IP形象的建立不僅為地區(qū)文化提供了可視化的符號(hào)，還有效加深了這些符號(hào)在全球文化語境中的傳播與識(shí)別。以故宮為例，故宮的建筑布局、宮廷裝飾以及與之相關(guān)的歷史故事都是其文化IP形象的一部分。在全球化浪潮中，故宮不僅通過傳統(tǒng)的參觀游覽方式吸引游客，更借助數(shù)字化手段，如在線虛擬游覽、數(shù)字展覽等形式使全世界的人們都能在線上領(lǐng)略其宏偉與精美，從而有效傳播和擴(kuò)大了故宮及中國文化的全球影響力。同時(shí)，故宮博物院還推出了以宮廷文物為設(shè)計(jì)靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅讓人們在日常生活中能接觸和欣賞到故宮的藝術(shù)美，更使故宮的文化IP形象深入人心，加深了全球觀眾對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和喜愛。此外，非遺建筑IP形象的推廣也是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的重要手段。將非遺建筑及其文化故事融入旅游產(chǎn)品和市場營銷中不僅能夠吸引更多的旅游者前來，還能激發(fā)地方居民對自身文化遺產(chǎn)的價(jià)值重認(rèn)。當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c非遺建筑的保護(hù)和解說活動(dòng)既能提高他們的文化自信和自豪感，還促使他們成為文化傳播的主動(dòng)參與者，從而推動(dòng)了地方文化特色的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著非遺建筑IP形象的深入人心，這些建筑和相關(guān)文化故事將成為地區(qū)文化認(rèn)同的標(biāo)志，促進(jìn)地區(qū)文化的持續(xù)傳承與創(chuàng)新。

　　3結(jié)語

　　綜上，非遺建筑IP形象的構(gòu)建與文化旅游的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。將非遺建筑與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合開發(fā)具有教育意義和娛樂性的旅游產(chǎn)品可以有效地吸引更廣泛的游客群體;而非遺建筑IP形象的持續(xù)推廣和活化利用則為地區(qū)文化的傳承與保護(hù)提供了新的動(dòng)力和平臺(tái)，促進(jìn)了文化遺產(chǎn)的全球化推廣。因此，推動(dòng)非遺建筑IP形象的專業(yè)化、市場化發(fā)展將對文化旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 (作者許沁瑋 系陜西國際商貿(mào)學(xué)院講師;本文系陜西國際商貿(mào)學(xué)院 2024年校級科研項(xiàng)目“文旅融合視域下陜西面花非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP構(gòu)建研究” 項(xiàng)目編號(hào)：SMXY202436)