非遺建筑是歷史文化傳承的重要載體，其不僅承載著豐富的歷史信息和文化價值，也成為了文化旅游中不可或缺的一部分。非遺建筑的知識產權(IP)形象構建可幫助提升文化旅游吸引力，即通過系統的品牌化和形象化處理，非遺建筑能夠更有效地吸引游客、提升旅游體驗，從而帶動文化旅游的整體發展。與此同時，非遺建筑IP形象的構建也是一個文化傳承的過程，將非遺建筑轉化為具有辨識度的文化符號能夠有效地傳播和普及建筑背后的歷史文化，促進公眾對非遺文化的認知和尊重。在此背景下，深入探討非遺建筑IP形象的構建與文化旅游的發展之間的關系對于推動文化旅游業的持續健康發展具有重要意義。因此，本文旨在深入分析非遺建筑IP形象的構建策略及其對文化旅游發展的影響，以揭示二者之間的關系和作用機制，從而為非遺建筑的有效保護與利用以及文化旅游業的可持續發展提供有價值的參考。

　　1非遺建筑IP形象的構建

　　1.1 非遺建筑的視覺表現形式

　　非遺建筑獨特的外觀造型和建筑風格是其視覺識別的核心要素，每一座非遺建筑都是一個時代的縮影，反映了一定歷史時期的建筑技術、審美趣味及文化價值觀。這些建筑的外觀設計采用的傳統的建筑材料和技術(瓦楞、斗拱、木雕)不僅展現了極高的工藝水平，也深深植根于該地區的文化傳統之中。非遺建筑的外觀不僅要保留歷史風貌，還需要在現代背景下重新詮釋，使其在保持傳統韻味的同時，更加符合現代審美和使用功能。同時，色彩使用也是非遺建筑視覺表現的另一重要方面。在非遺建筑中，色彩不僅僅是一種裝飾性的元素，更是文化表達的重要手段。傳統建筑的色彩運用具有深厚的文化內涵和象征意義，如紅色象征喜慶和權威，黃色代表尊貴和圣潔。在非遺建筑的保護和IP形象構建過程中，色彩的應用不僅要考慮原有色彩的意義，還應適應當前時代背景以及現代人的審美觀念，以此來有效增強非遺建筑的視覺沖擊力和文化表達力，為觀者提供深刻的文化體驗。

　　1.2 非遺建筑的故事敘述方法

　　非遺建筑的故事敘述是一種深層次的文化交流和情感交流的方式，其中，歷史脈絡的重塑是非遺建筑故事敘述的關鍵。每一座非遺建筑都承載著厚重的歷史信息和文化記憶，因此在進行故事敘述時講述者需要對建筑的歷史背景進行深入挖掘，提煉出具有時代特色和地域特征的故事線索。如古代宮廷建筑的敘述應包含建筑的起建動機、歷史事件的影響以及與之相關的政治、文化人物，對這些歷史事件進行串聯和解讀使得建筑的故事不僅僅是對過去的回顧，更是對文化精神的傳承與展現。同時，文化象征的塑造也是故事敘述中不可忽視的要素。非遺建筑的每一石每一木都蘊含著豐富的文化象征意義，因此故事敘述應充分利用這些象征元素，運用情感化的語言將這些象征性內容與觀眾的文化認同感相連接，并采用視頻、音頻、圖文等多樣化的表達形式增強故事的可視性和互動性，使觀眾能夠更全面地感受和理解非遺建筑的文化價值。此外，故事中還可引入與建筑相關的神話傳說、民間故事等，從而豐富故事層次，使建筑的文化內涵實現跨越時空的傳播。

　　2非遺建筑IP形象與文化旅游發展的關系

　　2.1 非遺建筑IP形象對旅游吸引力的提升

　　非遺建筑IP形象的構建需要考慮其獨有的建筑風格、歷史價值以及與之相關聯的文化傳說和故事，這些元素的綜合體現使得非遺建筑不僅僅是一個觀光地點，更是一個文化符號。以著名的非遺建筑故宮、長城等為例，這些建筑的形象早已不僅是中國的國家象征，也成為了全球認知中的中國文化標志，這種高度的識別度使得這些地點在全球旅游市場中極具吸引力，每年吸引成千上萬的游客前來參觀體驗。與此同時，非遺建筑IP形象的故事化和情感化則成為了深化旅游體驗的有效途徑。將建筑的歷史背景、文化意義與現代旅游需求相結合來構建非遺建筑IP形象可以極大地增強游客的參與感和體驗感。游客在參觀非遺建筑時不僅僅是在觀看一座古老的建筑，更是在體驗一段歷史、一種文化，這種體驗有助于增強游客對旅游地的好感和再次旅游的欲望。

　　2.2 非遺建筑IP形象在文化保護與傳承中的作用

　　非遺建筑不僅僅是歷史的見證者，更是文化傳承的載體，有效的IP形象構建能夠使這些建筑在現代社會中煥發新的生命力，吸引更多人的注意力與興趣。具體而言，利用數字媒體、展覽以及教育活動等方式可以將非遺建筑的歷史背景、藝術價值與文化意義向公眾傳達，激發公眾的好奇心和探索欲，增加他們對非遺文化的理解和尊重;開展非遺建筑的修復工作室、文化節慶活動，讓公眾親手參與保護工作，體驗傳統技藝，能夠極大增強他們對非遺文化的認同感與保護意識。

　　與此同時，非遺建筑作為一國文化的象征，其獨特的IP形象可以作為文化交流的“名片”在國際舞臺上展示本國的文化魅力與歷史深度。借助國際展覽、文化交流項目等將非遺建筑的形象及其背后的文化故事傳播至全球各地，這不僅可以提升國家文化的國際影響力，還能促進不同文化間的理解和尊重。

　　2.3 非遺建筑IP形象對區域文化身份的塑造

　　在全球化日益加劇的今天，地方文化面臨著同質化的威脅，非遺建筑IP形象的建立不僅為地區文化提供了可視化的符號，還有效加深了這些符號在全球文化語境中的傳播與識別。以故宮為例，故宮的建筑布局、宮廷裝飾以及與之相關的歷史故事都是其文化IP形象的一部分。在全球化浪潮中，故宮不僅通過傳統的參觀游覽方式吸引游客，更借助數字化手段，如在線虛擬游覽、數字展覽等形式使全世界的人們都能在線上領略其宏偉與精美，從而有效傳播和擴大了故宮及中國文化的全球影響力。同時，故宮博物院還推出了以宮廷文物為設計靈感的文創產品，這些文創產品不僅讓人們在日常生活中能接觸和欣賞到故宮的藝術美，更使故宮的文化IP形象深入人心，加深了全球觀眾對中國傳統文化的認識和喜愛。此外，非遺建筑IP形象的推廣也是促進地區經濟和文化發展的重要手段。將非遺建筑及其文化故事融入旅游產品和市場營銷中不僅能夠吸引更多的旅游者前來，還能激發地方居民對自身文化遺產的價值重認。當地居民參與非遺建筑的保護和解說活動既能提高他們的文化自信和自豪感，還促使他們成為文化傳播的主動參與者，從而推動了地方文化特色的持續發展與創新。隨著非遺建筑IP形象的深入人心，這些建筑和相關文化故事將成為地區文化認同的標志，促進地區文化的持續傳承與創新。

　　3結語

　　綜上，非遺建筑IP形象的構建與文化旅游的發展是相輔相成的關系。將非遺建筑與現代旅游需求相結合開發具有教育意義和娛樂性的旅游產品可以有效地吸引更廣泛的游客群體;而非遺建筑IP形象的持續推廣和活化利用則為地區文化的傳承與保護提供了新的動力和平臺，促進了文化遺產的全球化推廣。因此，推動非遺建筑IP形象的專業化、市場化發展將對文化旅游業的長遠發展產生深遠影響。 (作者許沁瑋 系陜西國際商貿學院講師;本文系陜西國際商貿學院 2024年校級科研項目“文旅融合視域下陜西面花非物質文化遺產IP構建研究” 項目編號：SMXY202436)