本報記者 王海霞

　　在中國經濟高質量發展的時代背景下，中國品牌正以前所未有的速度崛起，成為參與全球競爭、展示國家實力的重要力量。作為國民經濟基礎產業，鋼鐵行業在變革中探索創新、綠色、可持續品牌的發展之路。

　　5月11日，以“創新引領 鑄就品牌”為主題的中國品牌發展大會鋼鐵行業會議在上海世博展覽館成功召開，這是中國品牌發展大會首次設立鋼鐵行業會議，旨在加快推進鋼鐵行業品牌培育，進一步擴大鋼鐵行業品牌國際知名度和影響力。會議由中國鋼鐵工業協會主辦，冶金工業信息標準研究院承辦，來自鋼鐵行業主管部門領導，企事業單位質量、品牌等主管領導及專業人員200余人到會。
 

會議現場
 

　　品牌建設關乎企業核心競爭力

　　國家發展和改革委員會產業發展司司長盧衛生在講話中提到，近年來，國家發展改革委扎實推進品牌培育、創建、提升、推廣，在高標準構建品牌發展戰略、高質量辦好品牌日活動、健全品牌活動長效機制、持續完善品牌建設服務支撐體系四方面開展了大量工作。他指出，當前我國鋼鐵行業已建成全球產業鏈最齊全、規模最大的產業體系，擁有雄厚產業基礎和技術實力，是我國最具全球競爭力的產業之一。但對標世界知名鋼鐵企業，我國鋼鐵行業在品牌建設方面依然任重道遠。“面臨復雜嚴峻的產業發展形勢，加強品牌建設，既是我們鞏固傳統競爭優勢的必然要求，也是提升產業核心競爭力、促進產業邁向價值鏈中高端的重要舉措。”他希望，廣大鋼鐵企業樹立品牌意識，健全品牌營運管理體系，通過不斷提升創新能力、產品質量和服務水平，打造一批享譽世界的知名鋼鐵企業。

　　中國鋼鐵工業協會副秘書長馮超在講話中提到，品牌不僅影響鋼鐵產品的市場定位和價格，還深刻地影響著企業的市場競爭力、技術創新、國際化進程以及社會和環境責任的履行，是推動鋼鐵行業高質量發展的重要驅動力。他表示，中國鋼鐵已經成為“中國制造”的閃亮名片，但中國鋼鐵品牌基礎總的來說還比較薄弱，在品牌建設方面仍然存在認知度低、企業品牌設計落后等問題，在國際市場中沒有真正樹立起與鋼鐵大國、強國匹配的品牌大國形象，圍繞“創新引領，鑄就品牌”召開會議，就鋼鐵行業品牌建設進行交流研討，恰逢其時，必將取得積極的意義。

　　鋼鐵行業如何做好品牌培育?馮超提出了五點建議：一是抓好質量基石。二是點燃創新引擎;三是培育制度根基;四是發揮標準引領作用;五是加強媒體傳播力度。未來，希望更多的中國鋼鐵品牌能夠閃耀在世界舞臺中央，書寫更為精彩炫目的“中國鋼鐵品牌故事”。

　　已有一批優秀鋼鐵企業品牌涌現

　　“鋼鐵行業品牌質量發展大會已連續舉辦兩屆，今年首次納入中國品牌發展大會，顯示了國家對行業品牌建設的高度重視。”冶金工業信息標準研究院黨委書記、院長張龍強在致辭中指出，隨著經濟全球化深入發展，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。
 

會議現場
 

　　他提到，“十四五”以來，鋼鐵行業積極深化供給側結構性改革，深入開展鋼鐵行業品牌創建行動，加快推進鋼鐵行業品牌培育，宣傳和推廣鋼鐵行業品牌，進一步擴大了鋼鐵行業品牌知名度和影響力，加快推進鋼鐵行業高端化、智能化、綠色化發展進程。目前已經形成了寶鋼、鞍鋼、中信特鋼等一批企業的優秀品牌。

　　其中，寶鋼在企業品牌形象傳播中關注綠色、生態、融合等元素以獲取公眾認可，且形成了汽車板X-GPa®等產品品牌，市場辨識度高，客戶、員工及社會的認同感高于國內同行，國內外市場競爭力位列前茅。鞍鋼在企業品牌建設中建立基于品牌價值提升導向的品牌體系，以制造更優材料、創造更美生活為使命;鞍鋼造船板以高質量、環境友好等特色躋身國際品牌，得到了世界五大造船企業的高度認可，品牌價值和影響力不斷攀升。再如興澄特鋼軸承鋼、太鋼不銹鋼等品牌同樣享譽國內外。除了這些極具影響力的產品品牌外，在綠色低碳品牌方面，中國鋼鐵在世界范圍內處于并跑領跑地位。“此前鞍鋼發布了angreen綠鋼品牌，這是全球第九個綠鋼品牌，加上寶武和河鋼，我們占比達到了30%。”張龍強告訴記者。

　　用中國制造賦能鋼鐵行業品牌建設

　　中國鋼鐵已經成為我國最具全球競爭力的優勢產業之一，而品牌是鋼鐵企業重要的資產，是企業參與全球競爭的重要資源。立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來發展，鋼鐵行業進一步加強品牌建設意義重大。

　　會上，中國鋼鐵工業協會科技環保部副主任李煜發布了鋼鐵行業優秀品牌案例，借此促進鋼鐵行業質量提升，從而在行業形成“三品”氛圍，通過發揮優秀企業標桿引領作用，培育一批示范性強、可復制、可推廣的典型“三品”案例。

　　隨后，張龍強發布了鋼鐵脊梁百年引領——“中國鋼鐵”品牌研究成果。他指出：“品牌是企業、行業乃至國家競爭力的綜合體現，全球市場競爭已集中地體現為品牌競爭。鋼鐵行業作為國民經濟的基礎性、支柱型產業，“十四五”以來，行業深入推進品牌建設，目前國際知名度和美譽度已逐步提升。”

　　本次會議匯聚行業精英，河鋼集團有限公司副總經理李毅仁;攀鋼集團有限公司黨委常委、副總經理杜斯宏;甘肅酒鋼集團宏興鋼鐵股份有限公司副董事長杜昕;中國礦產資源集團國際供應鏈有限公司副總經理季文東;中國寶武鋼鐵集團有限公司黨委宣傳部、企業文化部副部長田鋼;青山控股公司青拓集團研究院院長江來珠;國家制造強國建設戰略咨詢委員會質量品牌發展分組委員，上海企業文化與品牌研究所所長周元祝;中信泰富特鋼集團低碳首席研究員羅坤等嘉賓出席大會。圍繞創新+品牌的會議主題，多位企業代表分享了關于品牌建設的經驗。中國鋼鐵工業協會科技環保部標準質量處副處長鄭景須與冶金工業信息標準研究院院長助理趙輝分別主持會議。