本報記者 王海霞

　　在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，中國品牌正以前所未有的速度崛起，成為參與全球競爭、展示國家實力的重要力量。作為國民經(jīng)濟基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，鋼鐵行業(yè)在變革中探索創(chuàng)新、綠色、可持續(xù)品牌的發(fā)展之路。

　　5月11日，以“創(chuàng)新引領(lǐng) 鑄就品牌”為主題的中國品牌發(fā)展大會鋼鐵行業(yè)會議在上海世博展覽館成功召開，這是中國品牌發(fā)展大會首次設(shè)立鋼鐵行業(yè)會議，旨在加快推進鋼鐵行業(yè)品牌培育，進一步擴大鋼鐵行業(yè)品牌國際知名度和影響力。會議由中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會主辦，冶金工業(yè)信息標準研究院承辦，來自鋼鐵行業(yè)主管部門領(lǐng)導，企事業(yè)單位質(zhì)量、品牌等主管領(lǐng)導及專業(yè)人員200余人到會。
 

會議現(xiàn)場
 

　　品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)核心競爭力

　　國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長盧衛(wèi)生在講話中提到，近年來，國家發(fā)展改革委扎實推進品牌培育、創(chuàng)建、提升、推廣，在高標準構(gòu)建品牌發(fā)展戰(zhàn)略、高質(zhì)量辦好品牌日活動、健全品牌活動長效機制、持續(xù)完善品牌建設(shè)服務(wù)支撐體系四方面開展了大量工作。他指出，當前我國鋼鐵行業(yè)已建成全球產(chǎn)業(yè)鏈最齊全、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)體系，擁有雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)實力，是我國最具全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。但對標世界知名鋼鐵企業(yè)，我國鋼鐵行業(yè)在品牌建設(shè)方面依然任重道遠。“面臨復雜嚴峻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，加強品牌建設(shè)，既是我們鞏固傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的必然要求，也是提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力、促進產(chǎn)業(yè)邁向價值鏈中高端的重要舉措。”他希望，廣大鋼鐵企業(yè)樹立品牌意識，健全品牌營運管理體系，通過不斷提升創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，打造一批享譽世界的知名鋼鐵企業(yè)。

　　中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長馮超在講話中提到，品牌不僅影響鋼鐵產(chǎn)品的市場定位和價格，還深刻地影響著企業(yè)的市場競爭力、技術(shù)創(chuàng)新、國際化進程以及社會和環(huán)境責任的履行，是推動鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力。他表示，中國鋼鐵已經(jīng)成為“中國制造”的閃亮名片，但中國鋼鐵品牌基礎(chǔ)總的來說還比較薄弱，在品牌建設(shè)方面仍然存在認知度低、企業(yè)品牌設(shè)計落后等問題，在國際市場中沒有真正樹立起與鋼鐵大國、強國匹配的品牌大國形象，圍繞“創(chuàng)新引領(lǐng)，鑄就品牌”召開會議，就鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)進行交流研討，恰逢其時，必將取得積極的意義。

　　鋼鐵行業(yè)如何做好品牌培育?馮超提出了五點建議：一是抓好質(zhì)量基石。二是點燃創(chuàng)新引擎;三是培育制度根基;四是發(fā)揮標準引領(lǐng)作用;五是加強媒體傳播力度。未來，希望更多的中國鋼鐵品牌能夠閃耀在世界舞臺中央，書寫更為精彩炫目的“中國鋼鐵品牌故事”。

　　已有一批優(yōu)秀鋼鐵企業(yè)品牌涌現(xiàn)

　　“鋼鐵行業(yè)品牌質(zhì)量發(fā)展大會已連續(xù)舉辦兩屆，今年首次納入中國品牌發(fā)展大會，顯示了國家對行業(yè)品牌建設(shè)的高度重視。”冶金工業(yè)信息標準研究院黨委書記、院長張龍強在致辭中指出，隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，全球市場各個領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。
 

會議現(xiàn)場
 

　　他提到，“十四五”以來，鋼鐵行業(yè)積極深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入開展鋼鐵行業(yè)品牌創(chuàng)建行動，加快推進鋼鐵行業(yè)品牌培育，宣傳和推廣鋼鐵行業(yè)品牌，進一步擴大了鋼鐵行業(yè)品牌知名度和影響力，加快推進鋼鐵行業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展進程。目前已經(jīng)形成了寶鋼、鞍鋼、中信特鋼等一批企業(yè)的優(yōu)秀品牌。

　　其中，寶鋼在企業(yè)品牌形象傳播中關(guān)注綠色、生態(tài)、融合等元素以獲取公眾認可，且形成了汽車板X-GPa®等產(chǎn)品品牌，市場辨識度高，客戶、員工及社會的認同感高于國內(nèi)同行，國內(nèi)外市場競爭力位列前茅。鞍鋼在企業(yè)品牌建設(shè)中建立基于品牌價值提升導向的品牌體系，以制造更優(yōu)材料、創(chuàng)造更美生活為使命;鞍鋼造船板以高質(zhì)量、環(huán)境友好等特色躋身國際品牌，得到了世界五大造船企業(yè)的高度認可，品牌價值和影響力不斷攀升。再如興澄特鋼軸承鋼、太鋼不銹鋼等品牌同樣享譽國內(nèi)外。除了這些極具影響力的產(chǎn)品品牌外，在綠色低碳品牌方面，中國鋼鐵在世界范圍內(nèi)處于并跑領(lǐng)跑地位。“此前鞍鋼發(fā)布了angreen綠鋼品牌，這是全球第九個綠鋼品牌，加上寶武和河鋼，我們占比達到了30%。”張龍強告訴記者。

　　用中國制造賦能鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)

　　中國鋼鐵已經(jīng)成為我國最具全球競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，而品牌是鋼鐵企業(yè)重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來發(fā)展，鋼鐵行業(yè)進一步加強品牌建設(shè)意義重大。

　　會上，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會科技環(huán)保部副主任李煜發(fā)布了鋼鐵行業(yè)優(yōu)秀品牌案例，借此促進鋼鐵行業(yè)質(zhì)量提升，從而在行業(yè)形成“三品”氛圍，通過發(fā)揮優(yōu)秀企業(yè)標桿引領(lǐng)作用，培育一批示范性強、可復制、可推廣的典型“三品”案例。

　　隨后，張龍強發(fā)布了鋼鐵脊梁百年引領(lǐng)——“中國鋼鐵”品牌研究成果。他指出：“品牌是企業(yè)、行業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，全球市場競爭已集中地體現(xiàn)為品牌競爭。鋼鐵行業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)性、支柱型產(chǎn)業(yè)，“十四五”以來，行業(yè)深入推進品牌建設(shè)，目前國際知名度和美譽度已逐步提升。”

　　本次會議匯聚行業(yè)精英，河鋼集團有限公司副總經(jīng)理李毅仁;攀鋼集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理杜斯宏;甘肅酒鋼集團宏興鋼鐵股份有限公司副董事長杜昕;中國礦產(chǎn)資源集團國際供應(yīng)鏈有限公司副總經(jīng)理季文東;中國寶武鋼鐵集團有限公司黨委宣傳部、企業(yè)文化部副部長田鋼;青山控股公司青拓集團研究院院長江來珠;國家制造強國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會質(zhì)量品牌發(fā)展分組委員，上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝;中信泰富特鋼集團低碳首席研究員羅坤等嘉賓出席大會。圍繞創(chuàng)新+品牌的會議主題，多位企業(yè)代表分享了關(guān)于品牌建設(shè)的經(jīng)驗。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會科技環(huán)保部標準質(zhì)量處副處長鄭景須與冶金工業(yè)信息標準研究院院長助理趙輝分別主持會議。