城市特色建筑是城市歷史、文化和藝術(shù)的結(jié)晶，是城市形象的重要載體。如巴黎的埃菲爾鐵塔、北京的故宮等，它們不僅是建筑藝術(shù)的典范，更成為了城市乃至國家的標(biāo)志性符號。在全球化和城市化快速發(fā)展的今天，城市之間的競爭日益激烈，如何挖掘和凸顯城市特色建筑的價(jià)值，將其打造成為具有廣泛影響力的城市品牌，是城市發(fā)展面臨的重要課題。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門以視覺符號為主要手段進(jìn)行信息傳播的學(xué)科，能夠通過獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，將城市特色建筑的文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值等信息有效地傳達(dá)給受眾，從而推動城市特色建筑的品牌化塑造與推廣。

　　一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在城市特色建筑品牌化中的重要作用

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過運(yùn)用獨(dú)特的圖形、色彩、字體等視覺元素，設(shè)計(jì)出具有高度辨識度的城市特色建筑品牌標(biāo)識，能夠使受眾在眾多城市形象中迅速識別和記憶。例如，悉尼歌劇院獨(dú)特的貝殼造型，經(jīng)過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的提煉和傳播，成為悉尼乃至澳大利亞的標(biāo)志性視覺符號，讓人們一眼就能將其與悉尼這座城市聯(lián)系起來。

　　精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識是城市特色建筑品牌化的關(guān)鍵。通過對建筑獨(dú)特外形、風(fēng)格元素的抽象提煉，設(shè)計(jì)出簡潔且富有代表性的標(biāo)識。例如，悉尼歌劇院的標(biāo)識以其獨(dú)特的貝殼造型為靈感，采用流暢的線條和鮮明的色彩，讓人一眼就能識別并與悉尼這座城市緊密相連，極大地提升了建筑的辨識度。

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以將城市特色建筑所蘊(yùn)含的歷史文化、地域文化等元素轉(zhuǎn)化為生動形象的視覺語言，通過各種傳播媒介進(jìn)行廣泛傳播。例如，北京故宮通過一系列的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，如宣傳海報(bào)、文創(chuàng)產(chǎn)品等，將故宮所承載的皇家文化、建筑藝術(shù)等信息傳遞給全球觀眾，使故宮品牌的文化內(nèi)涵得到深入傳播。

　　二、城市特色建筑品牌化塑造與推廣面臨的挑戰(zhàn)

　　部分城市在對特色建筑進(jìn)行品牌化塑造時(shí)，未能充分挖掘其背后的文化價(jià)值，僅停留在建筑外觀的表面呈現(xiàn)。例如，一些具有歷史意義的古建筑，只強(qiáng)調(diào)其建筑風(fēng)格，而忽視了建筑所見證的歷史事件、文化傳承等深層次內(nèi)涵，導(dǎo)致品牌形象缺乏深度和獨(dú)特性。

　　一些城市特色建筑的品牌化設(shè)計(jì)仍然采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，缺乏對新興設(shè)計(jì)理念和技術(shù)的應(yīng)用。例如，在宣傳海報(bào)和廣告設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖和表現(xiàn)形式較為單一，無法吸引年輕一代受眾的關(guān)注，導(dǎo)致品牌傳播效果不佳。

　　在城市特色建筑品牌推廣過程中，線上和線下傳播渠道未能實(shí)現(xiàn)有效整合。線上宣傳內(nèi)容與線下活動缺乏呼應(yīng)，導(dǎo)致品牌信息傳播不連貫，無法形成全方位的傳播效果。例如，在社交媒體上發(fā)布的建筑宣傳內(nèi)容，與線下的旅游推廣活動沒有建立有效的聯(lián)系，使得線上受眾難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際的游客。

　　過度依賴傳統(tǒng)的傳播渠道，如電視廣告、報(bào)紙雜志等，對新興的社交媒體平臺、短視頻平臺等利用不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，年輕一代受眾更傾向于通過社交媒體獲取信息，傳播渠道的單一性限制了品牌的傳播范圍和影響力。

　　三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視角下城市特色建筑品牌化塑造與推廣策略

　　組織專業(yè)的文化研究團(tuán)隊(duì)，對城市特色建筑進(jìn)行全面深入的文化研究。收集整理建筑的歷史資料、相關(guān)傳說、民俗文化等，分析建筑所體現(xiàn)的地域文化特征和價(jià)值觀念。例如，對蘇州園林進(jìn)行品牌化塑造時(shí)，深入研究其造園藝術(shù)所蘊(yùn)含的“天人合一”思想、江南文人文化等，為品牌核心價(jià)值的構(gòu)建提供堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

　　在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，積極融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國際等多元設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出具有獨(dú)特視覺效果的作品。例如，在西安大雁塔的品牌推廣設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)的唐代建筑元素與現(xiàn)代的簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，運(yùn)用簡潔的線條、鮮明的色彩和富有創(chuàng)意的構(gòu)圖，設(shè)計(jì)出既具有歷史文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的宣傳海報(bào)、文創(chuàng)產(chǎn)品等，提升了品牌的吸引力和時(shí)尚感。

　　充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)等新興技術(shù)手段，為城市特色建筑品牌化帶來全新的體驗(yàn)和傳播方式。例如，利用VR技術(shù)開發(fā)城市特色建筑的虛擬游覽項(xiàng)目，讓全球觀眾足不出戶即可身臨其境地感受建筑的魅力;通過AR技術(shù)，在建筑周邊設(shè)置互動式的文化展示，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。

　　加強(qiáng)線上和線下傳播渠道的融合，實(shí)現(xiàn)品牌信息的無縫對接。在線上，利用社交媒體平臺、旅游網(wǎng)站、短視頻平臺等進(jìn)行廣泛的宣傳推廣，發(fā)布富有吸引力的內(nèi)容，如建筑的歷史文化介紹、精彩的攝影作品、有趣的短視頻等，吸引用戶的關(guān)注和分享。在線下，通過舉辦建筑文化展覽、主題活動、旅游推廣活動等，為游客提供親身感受建筑魅力的機(jī)會，并引導(dǎo)游客通過線上平臺進(jìn)行互動和分享。例如，舉辦城市特色建筑攝影大賽，線上征集作品，線下舉辦展覽，同時(shí)在社交媒體上進(jìn)行話題討論和互動，擴(kuò)大活動的影響力和品牌的傳播范圍。

　　總之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視角下，對城市特色建筑進(jìn)行品牌化塑造與推廣是提升城市文化軟實(shí)力和競爭力的重要舉措。通過深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手法以及整合傳播渠道等策略的實(shí)施，能夠打造出具有獨(dú)特魅力和廣泛影響力的城市特色建筑品牌，使城市特色建筑成為城市文化傳播的亮麗名片。在未來的城市發(fā)展中，應(yīng)不斷加強(qiáng)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用和創(chuàng)新，推動城市特色建筑品牌化進(jìn)程的持續(xù)發(fā)展，為城市文化的傳承與發(fā)展注入新的活力。

　　作者何嬌系渭南師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師;本文系陜西省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2024年度一般課題的階段性研究成果：陜西非遺傳承與地方高校藝術(shù)教育高質(zhì)量融合發(fā)展研究(SGH24Y2324);渭南師范學(xué)院教育教學(xué)改革研究課題的階段性研究成果“四史”教育融入高校設(shè)計(jì)專業(yè)課程思政教學(xué)研究與實(shí)踐(JG202348)