城市特色建筑是城市歷史、文化和藝術的結晶，是城市形象的重要載體。如巴黎的埃菲爾鐵塔、北京的故宮等，它們不僅是建筑藝術的典范，更成為了城市乃至國家的標志性符號。在全球化和城市化快速發展的今天，城市之間的競爭日益激烈，如何挖掘和凸顯城市特色建筑的價值，將其打造成為具有廣泛影響力的城市品牌，是城市發展面臨的重要課題。視覺傳達設計作為一門以視覺符號為主要手段進行信息傳播的學科，能夠通過獨特的創意和表現手法，將城市特色建筑的文化內涵、藝術價值等信息有效地傳達給受眾，從而推動城市特色建筑的品牌化塑造與推廣。

　　一、視覺傳達設計在城市特色建筑品牌化中的重要作用

　　視覺傳達設計通過運用獨特的圖形、色彩、字體等視覺元素，設計出具有高度辨識度的城市特色建筑品牌標識，能夠使受眾在眾多城市形象中迅速識別和記憶。例如，悉尼歌劇院獨特的貝殼造型，經過視覺傳達設計的提煉和傳播，成為悉尼乃至澳大利亞的標志性視覺符號，讓人們一眼就能將其與悉尼這座城市聯系起來。

　　精心設計的品牌標識是城市特色建筑品牌化的關鍵。通過對建筑獨特外形、風格元素的抽象提煉，設計出簡潔且富有代表性的標識。例如，悉尼歌劇院的標識以其獨特的貝殼造型為靈感，采用流暢的線條和鮮明的色彩，讓人一眼就能識別并與悉尼這座城市緊密相連，極大地提升了建筑的辨識度。

　　視覺傳達設計可以將城市特色建筑所蘊含的歷史文化、地域文化等元素轉化為生動形象的視覺語言，通過各種傳播媒介進行廣泛傳播。例如，北京故宮通過一系列的視覺傳達設計作品，如宣傳海報、文創產品等，將故宮所承載的皇家文化、建筑藝術等信息傳遞給全球觀眾，使故宮品牌的文化內涵得到深入傳播。

　　二、城市特色建筑品牌化塑造與推廣面臨的挑戰

　　部分城市在對特色建筑進行品牌化塑造時，未能充分挖掘其背后的文化價值，僅停留在建筑外觀的表面呈現。例如，一些具有歷史意義的古建筑，只強調其建筑風格，而忽視了建筑所見證的歷史事件、文化傳承等深層次內涵，導致品牌形象缺乏深度和獨特性。

　　一些城市特色建筑的品牌化設計仍然采用傳統的設計手法，缺乏對新興設計理念和技術的應用。例如，在宣傳海報和廣告設計中，構圖和表現形式較為單一，無法吸引年輕一代受眾的關注，導致品牌傳播效果不佳。

　　在城市特色建筑品牌推廣過程中，線上和線下傳播渠道未能實現有效整合。線上宣傳內容與線下活動缺乏呼應，導致品牌信息傳播不連貫，無法形成全方位的傳播效果。例如，在社交媒體上發布的建筑宣傳內容，與線下的旅游推廣活動沒有建立有效的聯系，使得線上受眾難以轉化為實際的游客。

　　過度依賴傳統的傳播渠道，如電視廣告、報紙雜志等，對新興的社交媒體平臺、短視頻平臺等利用不足。隨著互聯網技術的發展，年輕一代受眾更傾向于通過社交媒體獲取信息，傳播渠道的單一性限制了品牌的傳播范圍和影響力。

　　三、視覺傳達設計視角下城市特色建筑品牌化塑造與推廣策略

　　組織專業的文化研究團隊，對城市特色建筑進行全面深入的文化研究。收集整理建筑的歷史資料、相關傳說、民俗文化等，分析建筑所體現的地域文化特征和價值觀念。例如，對蘇州園林進行品牌化塑造時，深入研究其造園藝術所蘊含的“天人合一”思想、江南文人文化等，為品牌核心價值的構建提供堅實的文化基礎。

　　在視覺傳達設計中，積極融合傳統與現代、本土與國際等多元設計元素，創造出具有獨特視覺效果的作品。例如，在西安大雁塔的品牌推廣設計中，將傳統的唐代建筑元素與現代的簡約設計風格相結合，運用簡潔的線條、鮮明的色彩和富有創意的構圖，設計出既具有歷史文化底蘊又符合現代審美的宣傳海報、文創產品等，提升了品牌的吸引力和時尚感。

　　充分利用虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)等新興技術手段，為城市特色建筑品牌化帶來全新的體驗和傳播方式。例如，利用VR技術開發城市特色建筑的虛擬游覽項目，讓全球觀眾足不出戶即可身臨其境地感受建筑的魅力;通過AR技術，在建筑周邊設置互動式的文化展示，增強游客的參與感和體驗感。

　　加強線上和線下傳播渠道的融合，實現品牌信息的無縫對接。在線上，利用社交媒體平臺、旅游網站、短視頻平臺等進行廣泛的宣傳推廣，發布富有吸引力的內容，如建筑的歷史文化介紹、精彩的攝影作品、有趣的短視頻等，吸引用戶的關注和分享。在線下，通過舉辦建筑文化展覽、主題活動、旅游推廣活動等，為游客提供親身感受建筑魅力的機會，并引導游客通過線上平臺進行互動和分享。例如，舉辦城市特色建筑攝影大賽，線上征集作品，線下舉辦展覽，同時在社交媒體上進行話題討論和互動，擴大活動的影響力和品牌的傳播范圍。

　　總之，在視覺傳達設計視角下，對城市特色建筑進行品牌化塑造與推廣是提升城市文化軟實力和競爭力的重要舉措。通過深度挖掘文化內涵、創新視覺傳達設計手法以及整合傳播渠道等策略的實施，能夠打造出具有獨特魅力和廣泛影響力的城市特色建筑品牌，使城市特色建筑成為城市文化傳播的亮麗名片。在未來的城市發展中，應不斷加強對視覺傳達設計的應用和創新，推動城市特色建筑品牌化進程的持續發展，為城市文化的傳承與發展注入新的活力。

　　作者何嬌系渭南師范學院美術學院講師;本文系陜西省教育科學“十四五”規劃2024年度一般課題的階段性研究成果：陜西非遺傳承與地方高校藝術教育高質量融合發展研究(SGH24Y2324);渭南師范學院教育教學改革研究課題的階段性研究成果“四史”教育融入高校設計專業課程思政教學研究與實踐(JG202348)