1. 引言
1.1 研究背景
海南騎樓建筑集中于海口、文昌等地，是19世紀末至20世紀初華僑返鄉興建的商業建筑，融合中西風格，兼具歷史與文化價值。近年來，騎樓文化成為海南旅游的熱門IP。然而，傳統文創產品同質化嚴重，創新性與互動性不足，難以滿足消費者多樣化需求。為此，亟需運用數字化與智能化技術，為產品賦能，增強其市場競爭力與吸引力。
1.2 研究目的
本報告旨在深入分析海南騎樓建筑文創市場的現狀，探討數字化與智能化技術在文創產品開發中的應用場景，評估市場前景，并提出切實可行的發展建議，為海南騎樓文創產業的轉型升級提供科學依據。
1.3 研究方法
本研究采用了多種研究方法相結合的方式，包括市場調研、案例分析和數據分析。通過收集海南文創產品的銷量數據、游客偏好等信息，對國內外成功案例進行深入研究(如故宮文創、TeamLab數字藝術等)，并結合行業報告及消費者調研數據，進行綜合分析，以確保研究結果的準確性和可靠性。
2. 海南騎樓建筑文創市場現狀分析
2.1 市場規模
根據海南省文旅廳發布的數據顯示，2023年海南旅游總收入達到了1,250億元，其中文創產品貢獻了約5%，即62.5億元。而騎樓主題文創產品在文創市場中占比約15%，約為9.4億元，顯示出較大的增長空間。這一數據表明，海南騎樓文創市場具有巨大的發展潛力，未來有望成為文創產業的重要增長點。
2.2 消費者畫像
通過對2023年海南省游客消費行為的調研分析(樣本量為2,000)，可以清晰地勾勒出消費者畫像。不同年齡段的消費者在消費偏好上存在顯著差異：
18-30歲的年輕游客占比45%，他們更傾向于數字化體驗和互動文創產品，追求新鮮感和科技感。
31-45歲的游客占比35%，他們更注重文化紀念品和高端定制產品，追求品質和獨特性。
46歲以上的游客占比20%，他們更偏愛傳統手工藝品，對傳統文化有著深厚的情感認同。
關鍵發現表明，年輕游客對科技互動型產品的青睞程度較高，傳統文創產品需要進行升級和創新，以滿足年輕消費者的需求。
2.3 現存問題
當前海南騎樓文創市場存在諸多問題，亟待解決。第一，同質化嚴重，80%的騎樓文創產品為明信片、鑰匙扣等低附加值產品，缺乏創新性和獨特性。第二，科技應用不足，僅10%的產品結合了AR/VR技術，無法為消費者提供沉浸式的體驗。第三，品牌影響力弱，缺乏類似“故宮文創”的強勢IP，難以在市場競爭中脫穎而出。
3. 數字化與智能化技術的應用前景
3.1 數字孿生與3D建模
數字孿生與3D建模技術為騎樓建筑保護開發帶來新機遇。借助3D掃描建立數字檔案，可應用于虛擬旅游、游戲開發，還能為建筑保護修復提供精準數據。故宮“數字文物庫”、敦煌“數字敦煌”等案例顯示，該技術在文創產業應用前景廣闊。
3.2 AR/VR沉浸式體驗
AR/VR技術帶來沉浸式旅游體驗，讓游客能真切感受騎樓文化魅力。Statista數據顯示，2025年全球AR/VR市場規模預計達$72.8億，六成Z世代游客愿為AR體驗額外付費。基于此，開發“騎樓AR導覽”及VR騎樓建造游戲等互動產品，或成未來騎樓文創產品開發的重要方向。
3.3 AI生成與個性化定制
AI生成技術為文創產品設計帶來無限潛力。AI繪畫能快速產出騎樓風格插畫，提供豐富素材;智能推薦算法可依據消費者偏好與購買史，精準推薦個性化產品，提高購買轉化率。如上海豫園的AI定制絲綢圍巾，售價提升50%，彰顯了AI技術在文創產業的應用價值。
3.4 區塊鏈與數字藏品(NFT)
區塊鏈技術與數字藏品(NFT)的結合為文創產品的版權保護和價值提升提供了新的解決方案。2023年中國數字藏品市場規模達到了50億元，海南自貿港政策也支持數字經濟的發展。因此，發行“騎樓建筑NFT”，吸引年輕藏家，或者結合元宇宙技術，打造虛擬騎樓商業街，將成為未來文創產品開發的新趨勢。
4. 市場前景預測
4.1 增長驅動因素
未來海南騎樓文創市場發展受多重因素驅動。政策方面，海南自貿港建設推動文旅數字化，為文創產業營造良好政策環境;技術層面，5G、AI、元宇宙等技術發展，降低數字化應用成本，提升文創產品開發效率與質量;消費維度，游客消費觀念轉變，更青睞科技文創產品，為市場發展提供廣闊空間。
4.2 市場規模預測
根據市場趨勢分析，預計未來幾年海南騎樓文創市場將保持快速增長。傳統騎樓文創產品市場規模將穩步增長，而數字化文創產品市場規模將呈現爆發式增長。具體預測如下表所示：
| 年份 |
傳統騎樓文創（億元） |
數字化文創（億元） |
總規模（億元） |
| 2023 |
9.4 |
1.2 |
10.6 |
| 2025 |
10.8 |
3.5 |
14.3 |
| 2030 |
12.0 |
8.0 |
20.0 |
(注：數字化文創年增長率預計40%+，遠高于傳統文創的5%)
5. 發展建議
5.1 政府層面
政府應發揮引導和扶持作用，設立“騎樓數字文創基金”，為中小企業提供資金支持，推動文創產業的創新發展。同時，推動校企合作，加強“文化+科技”復合人才的培養，為文創產業提供人才保障。
5.2 企業層面
企業應積極與科技公司合作，共同開發AR/VR產品，提升產品的科技含量和互動性。同時，建立“騎樓元宇宙”，打造線上IP生態，拓展文創產品的銷售渠道和影響力。
5.3 消費者互動
通過社交媒體(抖音、小紅書)等平臺推廣數字文創產品，提高產品的知名度和美譽度。舉辦“騎樓NFT設計大賽”等活動，增強用戶參與感，激發消費者的創造力和購買欲望。
6. 結論
數字化與智能化技術為海南騎樓文創產業帶來了巨大的發展機遇。未來3 - 5年將是關鍵發展期，通過AR/VR、AI定制、NFT等創新手段，騎樓文化將突破地域限制，吸引全球消費者的關注。預計到2030年，海南騎樓文創市場規模將突破20億元。因此，建議政府、企業、高校等各方協同合作，共同推動海南文創產業的升級和發展，為海南文旅產業的繁榮做出更大的貢獻。
(作者駱佳系海南科技職業大學講師;作者丁勇豪單位海南科技職業大學)
